从《养生堂》看电视健康类节目的发展策略(3)
（四）栏目活动公益性和实用性
《养生堂》节目最优于其它健康类节目的一点便是非常看重栏目在公益方面的活动，不仅能够更好的为观众服务，还能进一步发挥节目自身的品牌影响力。自节目开播以来，已经推出了许多公益专题活动，其中最为火爆的当属专家进社区活动，把温暖带到千家万户。2012年10月份，《养生堂》节目组织专家进社区专场讲授医疗保健知识，让社区居民可以近距离感受到各种疾病的严重性。疾病形成的原因多种多样，难免有些漏网之鱼是专家和节目组不曾料到而未在节目中播出的，这个公益专题活动正好能够进入到观众之中，解疑答难。除此之外，节目还突出强调了一个实用性，我们都知道，我国中医文化博大精深，具有悠久的历史和深厚的养生内涵，目前已有不少中医学专家在节目中介绍并现场实践过诸如拔罐、刮痧等排毒方法，这种让受众直观感受的讲解方式能帮助自己将这些知识运用到生活中去。
（五）传播方式灵活 便于理解
医学名词专业性强，观众难以理解，因此节目在传播方式上注重形象化，深入浅出，使理性的东西用感性的方式表达出来，可以说是节目的又一大重要尝试。例如在2011年三月的一期研究高血脂的节目中，节目组为了加深现场及电视机前观众的理解，专门制作了一部血管流通变化的动画，片中将血脂堆积在血管壁的过程进行了详细的动画说明，让看不见又摸不到人体内部变化一目了然的呈现在观众面前。又例如，2011年某期讲解护肝方法的节目中，为了说明盐对胃部产生的影响，节目的工作人员特意准备了两块牛肉，将其中的一块撒上一层厚厚的盐，另外一半不做处理，之后让现场观众通过观察和触摸这两块肉进行对比，形象的感受盐对胃部的伤害。
除此之外，为了避免枯燥，《养生堂》节目还常常在讲解过程中穿插一些典故来引出后文将要讲述的内容，在很大程度上增强了节目对观众的吸引力。例如在2012年一月份的一期讲解睡眠对于生活重要性的节目中，通过让现场观众讲述自己由于睡眠质量不好而影响生自身情绪从而引发与孩子之间强烈矛盾的故事来为专家引出下文，专家也正好可以借此机会向观众分析影响睡眠的几种因素以及相应的解决措施。由此可见，动用感性的诉求方式与动用逻辑理性的诉求方式相比较，前者更能使人容易接受。
三、从《养生堂》的成功看同类节目存在的问题
《养生堂》节目能够获得成功，与节目策划者有着直接关系。观众的需求激励着他们不断开发研制新的节目形式和节目风格，于是便有了我们现在所看到的各个卫视的健康类节目。这些节目在传统媒体中扮演着教育的功能，唤起了越来越多的人对于健康问题的重视，即便如此，我国电视健康类节目仍然存在着不少急待解决的问题。
（一）唯收视率论现象愈演愈烈
近几年，收视率成为判断一档电视节目是否受欢迎的衡量标准。但是2012年以来，这个一成不变的评判标准似乎已经走到了尽头，广电总局下发了一个条例：节目不能以收视率为评判标准，要求各个电视节目应加强质量，不能单纯注重收视率，这似乎成为了迄今为止我国政府主管部门对收视率这个问题最具有针对性的命令。
在指令颁布之前，一些一追求收视率的健康类节目不在少数，甚至可以重金邀请伪专家来制造话题，博取观众眼球，2010年2月，湖南卫视《百科全说》邀请张悟本谈养生，这期节目一经播出，即创造了湖南卫视史上同时段第三收视率，之后，为了收视率，《百科全说》又先后两次邀请张悟本前来节目做嘉宾，收视率均有不俗的表现，虽然这种做法能够引起一时的轰动，但终有一天会丢失大批收视群体。电视和我们的生活太贴近了，不管电视上弘扬什么都会影响着观众们的思想和行为。
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