宿迁酒文化创新推介洋河微分子酒品牌视觉设计(2)
（一）购买行为14
（二）产品偏好14
五、SWOT分析• 15
第三部分 品牌与产品方面的策划设计
一、市场细分及目标市场确定16
（一）细分消费者市场16
（二）确定目标市场16
二、产品定位17
三、品牌定位17
四、品牌设计17
（一）标志阐释17（二）广告与设计17
第四部分 传播方面的策划与创意设计
一、营销战略选择19
（一）产品创新策略19
二、具体的营销策略19
（一）营销组合策略19
（二）推广策略20
三、广告媒介策略21
（一）媒介策略概述21
（二）具体媒介选择21
第五部分 作品设计制作完稿
一、品牌形象设计与品牌及产品广告创意作品25
二、附录：参考文献
宿迁酒文化创新推广--以洋河微分子酒品牌视觉设计为例
前言
在洋河酒厂的众多品种中，尤以“绵柔型”白酒为特色。早在03年，洋河酒厂就极有先见之明得地关注到市场竞争和消费者的口变化方面的新趋势，发现消费者的需求已经不能完全依靠以“香型”划分的白酒类别来满足，在此契机下，市场迫切地需要一个新生力去突破“香型”的局限，建立起一种以“”为主导的、顺承市场需求的新白酒类别。
由此，白酒“蓝色经典”系列一经问世，就火速在市场上掀起了一阵“蓝色风暴”。独具绵柔润泽口感的“蓝色经典”在为消费者提供“饮时轻松、口感绵柔、饮后舒适、醒酒快、不易醉”的新产品同时，更强调白酒“时尚、生态健康、绿色安全”的新概念。由市场反馈结果证实，“绵柔型”白酒深受白酒消费者的欢迎和喜爱，在同行竞争者中也引发轰动反响。
洋河微分子是洋河对那些注重饮酒舒适度的消费者，打造绵柔品类做出的新品种升级，是洋河绵柔2.0版本，这种升级是互联网思文下品类平台化的体现，创造了现在只有互联网企业才采用的产品迭代的管理模式，未来说不定我们还能看到洋河绵柔3.0、4.0版等等。
本课题的研究在于为江苏洋河酒厂股份有限公司旗下洋河微分子酒品牌视觉形象推广方案，目的还在于为洋河微分子酒开拓市场销售渠道，从长远的眼光来对企业未来发展的道路展开规划，以市场调研和分析为基础，寻找一条独具特色的洋河微分子酒品牌的未来之路，从而给它一个成功打进市场的机会。
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题缘由与过程说明
2014年7月份毕业设计已经开始正式启动，我也一直在在寻找一个适合我的选题。可是一直没有找到自己想要发心思去做的选题，身边的同学好多都已大致确定了自己的主题，比如有概念主题、公益类、企业类、产品类，起初自己选择的是美食产品，但由于自己想法单一，思文始终未被打开，进行一半就换选题了。和导师商量后，老师同意笔者的想法。换成了一个有关宿迁创新酒品牌视觉形象推广这个选题。这个主题中的酒正好是自己的家乡那边的，这样对我前期的实地考察也提供诸多方便、省事省力。也想通过自己这四年大学的专业素养来为自己的家乡出一份力。在此之前从未有过真正去深入研究白酒，白酒文化在中国有着悠久的历史，洋河微分子酒在沿袭绵柔的基础上再次推出创新品牌，更是在“2014年中国酒业年度风云榜”中，超越飞天茅台，荣登年度十大产品榜首，并先后获得“2014年中国酒业十大产品、中国广告长城奖•广告主知名品牌奖”等多项大奖。拥有这样的殊荣更值得让更多的人去了解他，认知他。所以说很值得去研究推广他。所以定下了此课题，正好借此机会来检验自己。在此之后进一步深入了解了洋河微分子酒品牌，最终选择了洋河这个创新品牌的白酒。笔者之所以会下定决心选择这个洋河微分子酒项目作毕业设计，主要有一下几点原因：
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