影视剧植入式广告效果研究(3)
（一）达到隐蔽的传播效果
传统广告具有浓厚的广告色彩，一般都是简单直白的向受众传递广告信息，从而导致受众对广告产生不同程度的抵触心理。影视剧植入式广告是一种相对隐蔽的广告方式，它所追求的是一种润物细无声的传播效果，即受众在观看影视剧的时候，植入的广告同影视剧中的故事情节、人物性格结合起来，在不知不觉中让受众接受了产品的品牌信息，对产品的品牌特征有了潜意识的知觉，从而达到广告宣传的目的。
植入式广告的形式较为隐蔽，与传统广告相比，不太容易引起受众的抵触心理，在影视剧中植入广告的传播效果要胜于传统广告的传播效果。例如，在电视剧《乡村爱情》中，既然片中需要出现酒的场景，如果随意的编一个酒的名称，不如植入一个与剧情贴合的知名的品牌，这里植入“老村长”酒这个品牌就合情合理，因为这种酒价格适中，适合剧中农村的经济条件，符合剧中人物的需要。这样隐蔽的植入，不会遭到受众的排斥，利于品牌的传播。
（二）提高受众对品牌的认知度
在影视剧中植入的品牌信息，经过影视作品人物性格的刻画和故事情节的设计，利用受众的视觉和听觉，全方位向受众展现品牌信息，让植入的品牌自然的融入到受众的意识中，从而使受众全面认识品牌的形象。受众在收看影视节目的时候，通过剧情的渲染，以及植入品牌的全面展示，会提高受众对植入的品牌的认知度。例如，在电视剧《珠光宝气》中，植入的时装和珠宝就比较能提高受众对品牌的认知度。植入的这些品牌与该剧的故事情节紧密相连，并符合剧中人物性格特点，通过演员精湛的表演和精彩的故事内容，赋予了这些品牌更加丰富的情感色彩，增强品牌个性，使受众对这些品牌产生热情。在电影《极限速递3》中，男主角始终开着植入的奥迪车经历生死攸关的场面，展示了奥迪车的速度、防爆、等性能，把奥迪车的性能和品质传递给受众，受众通过这部影片真切的认识到奥迪车的性能，提高了受众对奥迪车的认知度。
（三）影响受众的消费行为
把产品品牌信息植入到影视剧中，通过剧中人物形象和故事情节的渲染，同时利用影视剧中的明星代言效应可以提升植入品牌的形象，促进产品品牌的传播。相对于传统的广告，受众更青睐影视作品中的植入广告。植入式广告往往能够根据剧情的进展，在恰当的时间和场景中，使受众在不知不觉中对该商品产生一定的视觉效果，并被受众记住。这不仅实现了很好的宣传效果，而且在以后受众的购买行为中会把熟悉的品牌列入到考虑范围，这就达到了一定的销售效果。这样就对受众购物的选择提供了一定的倾向性，从而促进产品的销售。这就是植入式广告潜移默化的影响作用。例如，随着电视剧《奋斗》的热播，剧中夏琳的同款项链和杨晓芸的服装都成了热销品。在电影《E.T外星人》中的植入的“里斯”巧克力豆在影片播放之后成为了孩子们梦中的糖果，销售量猛增。
三、影响植入式广告效果的因素
影视剧植入式广告在影片中的成功运用，使得越来越多的广告主和制片方 开始大量运用。我国影视剧植入式广告取得了很大的进步，但是，在其发展的过程中，也存在不少制约因素。要使植入式广告做的成功，我们只有深入探究制约其发展的因素，才能提出有效的解决措施，促进我国影视剧植入式广告更好的发展。
（一）过多的植入广告引起受众的反感心理
如今，面对铺天盖地的广告，受众会下意识的排斥和拒绝。在影视剧中，过度使用植入式广告不仅不能起到良好的传播效果，还会引起受众的反感心理。湖南卫视的自制剧《一起来看流星雨》播出之后，因为植入的广告过多，被受众吐槽说这部电视剧不如改名为是《一起来看广告片》。在剧中，植入了多个品牌如“舒蕾”、“美特斯邦威”、“香飘飘”等等，据统计该剧植入式广告大约每5分钟一次，这些众多的广告让受众眼花缭乱。由此可见，植入过多的品牌信息不仅不能引起受众的注意力，还会造成受众的反感和抵触，从受众角度来看，在欣赏影视作品时，不断的被植入的广告打断，这必然影响受众欣赏影视作品的心情。电视剧《老大的幸福》就因为植入式广告太多，一度被观众要求停播。
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