网络游戏推广策略研究(2)
一、网游推广策略概述
网络游戏在网络诞生不久之后就开始出现，并且伴随着网络技术的发展而逐步的成长，从最初网民对它的陌生，到如今被其独特的娱乐方式所吸引，网络游戏越来越受到网络各方人士的关注。
(一)网络游戏推广策略的内涵
网络游戏，又称 “在线游戏”，简称“网游”，是指以互联网为载体，以运营商服务器和用户计算机为终端，以游戏客户端为信息交互平台的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的多人在线游戏。
网络游戏场景逼真，道具丰富，游戏环节设置复杂多变，使游戏具有现场感和冲击感。此外，玩家除了在游戏中寻找基本的消遣娱乐之外，还获得了在线交友等人际交流的满足。
从网络游戏的概念和特征不难发现，它能取得虚拟的成就，满足受众娱乐、休闲、交流的需要，这些特征对广大的网游受众产生了巨大的诱惑力。既然受众有需求，商家就会为实现自身利益而努力研发新型网络游戏，并通过各种方式让更多的网络游戏受众了解游戏产品的内容，引起网络游戏受众的好奇心，从而让网络游戏受众接受游戏产品，进而去体验游戏产品、消费产品的附属物品等，最终使商家获利。众多网游运营商纷纷制作、推广自己的网络游戏，势必会在网游市场产生比拼，造成竞争格局。
(二)我国网络游戏市场的发展现状
网络游戏经过12年的发展，现在已经成为了网络经营的重要产业之一，而且市场前景较好，当然，它在发展中也存在一些问题。
1.市场规模较大
网络游戏在我国正式投入运营后，就呈现出良好的赢利模式和发展前景。据权威机构统计：“预计2013年中国网游市场用户将达到2.3亿，环比增长14.9%,中国网络游戏市场的整体规模将达到685亿人民币，较2012年增长23%。”
2.寻求受众认同感
巨大的发展前景使得众多的网络游戏运营商应运而生，他们拥有着共同的聚焦点：“网络游戏用户”，只有拥有大量的忠实受众，才有机会创造利润。盛大CEO陈天桥表示，“要通过网络游戏，创作新颖、兴奋的内容，吸引并娱乐网游用户。” 于是，网络游戏运营商在人力、物力、财力、科技、创新等各方面研发推广自己的产品，千方百计寻求符合受众娱乐口的产品，试图在各个方面博得受众眼球，最大化的满足受众，更好的在网络游戏市场站稳脚跟。“对于游戏开发商来说，必须转变原有的思文模式，调整商业眼球，以便更好的吸引受众。” 因此，不计其数的网络游戏产品流入到市场，出现在网络受众的眼中。
3.游戏同质化严重
角色扮演类、即时策略类、第一人称射击类游戏产品是当下较为流行的几种网游类型，受到网游用户的一致追捧（见图1）。
图1 2012网络游戏风云榜统计
统计表中所列的受玩家欢迎的《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《魔兽世界》等众多网游，都是国外游戏开发商制作的高质量、高水准、特效感极强的游戏产品，而国内开发的游戏在这些方面还有所欠缺。总体来说，国内的网络行业还是处于模仿阶段，不少游戏存在同质化严重的问题。腾讯网络游戏运营商代理的《穿越火线》与盛大网络游戏运营商代理的《CS online》，两款游戏可谓是如出一辙；由搜狐网络游戏运营商开发的《天龙八部》与网易自身研发并运营的国产大型网络游戏《天下叁》，也都大同小异，又如世纪天成代理的《跑跑卡丁车》较之腾讯代理的《QQ飞车》，二者无论是从模式上，还是故事剧情上，都十分相似。
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