环境议题中微博创新扩散机制研究(2)
这组图片开始在微博上传播，终于使人们看到了冰桶挑战背后对水资源的浪费。在反对冰桶挑战的信息扩散中，河南民众就用过团结集体的力量进行了自我的议程设置同时也为媒介设置了议程。“大众传播具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。” 他们可以通过微博发布对自己有帮助的信息，这些信息通过网民的转发形成了一定的议题，同时也引起了媒体的关注，就这样搭乘了媒体热点的顺风车，把他们缺水的问题放大化，呼吁外界关注他们干旱的处境，从而达到了借冰桶“抽水”自救的目的，使问题向有利于他们的方向得到解决。
在微博环境下，网民可以根据自己的需求自由选择发布或是接受信息，自主判定微博信息的价值，从而在信息传播过程中占据主导地位，而不再被动的接受信息。此时，主流意见和权威舆论也不再强大到不可撼动，传统的“沉默的螺旋”理论开始受到挑战，“反沉默的螺旋”理论被运用到微博的创新扩散中。
当微博上出现了越来越多反对“冰桶挑战”的呼声后，这种本占“少数”的意见开始被更多的微博参与者接受，慢慢的发展成能与多数呼吁参与冰桶挑战的意见势均力敌的情况，这种少数意见甚至超越和改变了多数意见，成为了微博上的主流意见。因此，微博参与者可以走出从众的大流，敢于提出与主流意见相背的观点和倾向，这些“少数”的意见和观点通过微博的创新和扩散不会逐渐消弭，反而会随着事件的深入发展而逐渐壮大起来，成为能够影响事件发展的主导因素，这就是河南民众反对冰桶挑战微博中“反沉默螺旋”的体现。
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