汉工坊软陶工艺品创意设计及整合营销传播策划方案+SWOT分析
毕业论文关键词：工艺品；汉文化；软陶；产品设计；营销传播
Summary
Key words: art and craft；the Han culture；Polymer clay；product design；marketing
communication
目录
摘要·1
前言3
第一部分：项目简介、工作计划及实施情况说明
一、毕业设计选题解析·4
二、项目简要分析及介绍·4
（一）项目主题及目标·4
（二）项目主要研究思路5
三、项目的重点、难点及需解决的关键问题6
（一）项目的重点6
（二）项目的难点6
（三）项目需解决的关键问题7
四、项目实际操作过程简述7
（一）计划安排7
（二）过程简述8
五、毕业设计创作分析评述及个人小结9
（一）项目总体评述9
（二）个人分析小结一11
（三）个人分析小结二12
第二部分：项目市场调查及分析
一、汉文化发展状况分析14
（一）徐州地区·14
（二）其他地区15
二、工艺品市场发展现状分析·15
（一）工艺品概况·16
（二）工艺品行业市场区域分布16
（三）工艺品市场存在问题分析17
（四）小结·17
三、汉文化工艺品市场分析·18
（一）徐州汉文化工艺品产品概况·18
（二）西安汉文化工艺品产品概况·20
（三）汉文化工艺品市场存在问题·21
（四）汉文化工艺品市场发展应对策略·21
四、软陶工艺品市场发展现状分析21
（一）软陶工艺品概述·21
（二）软陶市场发展现状分析22
五、消费者分析26
（一）汉文化工艺品消费者分析26
（二）软陶消费者特征分析30
优尔、竞争者分析35
（一）确定主要竞争者·35
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