汉工坊软陶工艺品创意设计及整合营销传播策划方案+SWOT分析(3)
第一部分 项目简介、工作计划及实施情况说明一、毕业设计选题解析由于小组成员对于汉文化的兴趣浓厚，而徐州又是中国汉文化的主要发源地之一。我们在决定毕设研究项目初期， 决定选取徐州汉文化相关的文化创意产业作为我们毕业设计的主要研究对象。 后经樊院长的建议， 我们对徐州汉文化工艺品市场发展现状进行了初步的探究，并对该项目方向产生了强烈的兴趣，因此，我们最终决定对汉文化工艺品进行产品创意设计以及整体的营销传播方案策划。而经过我们前期的慎重考虑，决定选择汉工坊软陶工艺品项目作为我们的毕业设计，主要原因如下：（一）徐州作为两汉文化的主要发源地，其汉文化遗存相当丰富，然而目前汉文化工艺品市场上所销售的产品都存在着严重的同质化现象。因此，我们决定借此契机，展开汉文化工艺品产品创意设计，以促进徐州汉文化工艺品市场的进一步发展；
（二） 软陶作为一种新颖、 时尚的工艺品表现材质， 其在引进中国大陆数十年的时间内，主要产品种类单一，仅仅集中于软陶公仔、软陶人偶以及各类 DIY软陶制品的制作中，且市场尚缺乏一些具有一定文化底蕴的软陶工艺品品牌，通过汉工坊品牌的建立，我们试图挖掘软陶工艺品巨大的市场潜力，提高消费者对软陶工艺的认知度及美誉度；（三）目前中国工艺品市场上尚没有将汉文化以及软陶相结合的工艺品，对于这样一个市场空隙，我们认为这既是一个机会，同时也是一个挑战。一方面，通过这个项目不仅能充分的查验我们大学四年所学的基础知识，另一方面，也能提高我们的实践与创新能力，进一步开拓视野。（四）工艺品行业对于品牌传播及营销策略上存在较大的认知缺陷，绝大多数企业采取恶性竞争等不良手段以促进产品销售，并未意识到营销及传播策略的重要性。我们此次的项目也将为工艺品企业的进一步发展提供借鉴。
二、项目简要分析及介绍（一）项目主题及目标1. 项目主题：汉文化软陶工艺品创意设计及整合营销传播策划方案本次策划的主要目的是为汉工坊软陶工艺品这一品牌提供产品创意设计以及阶段性战略策划，具体目标有以下几点。2. 项目目标： 植根与徐州丰厚的汉文化，创意设计汉工坊软陶工艺品，并制定其整合营销传播策略，进行市场营销推广； 赋予汉工坊以独特的品牌价值，提升消费者对该品牌及产品的忠诚度及美誉度； 规划汉工坊的品牌发展道路，使其最终成为徐州地区汉文化软陶工艺品第一品牌，同时提高其在中国软陶市场的品牌认知度和美誉度，在品牌成立后期，力求将其打造成为著名的软陶工艺品特色品牌。略策划，具体目标有以下几点。
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