横店影视基地发展中存在的问题及对策研究(2)
（二）发展阶段
1.起步阶段
1995年年底，机会降临在横店集团面前。知名导演谢晋打算拍摄历史巨片《鸦片战争》，却因拍摄基地无着落而心急不已。徐文荣听到消息后，马上派人前往上海找到谢晋，并与谢导协商之后，带回了拍摄基地所需的设计样稿和照片，随后徐文荣决定投资巨额来建立拍摄基地的外景，并保证在半年内全部完成。
1996年1月24日，谢晋和徐文荣在浙江横店签署合同。经过集团上下努力，4个月后，横店建成了“19世纪南粤广州街”，确保了《鸦片战争》的顺利拍摄，也使横店因此得名。而后几年，横店集团陆续建成“香港街”、“秦王宫”“清明上河图”、“江南水乡”等景区。在1999年9月，美国知名杂志《好莱坞报道》派出几名工作人员到横店采访，随后发表长文并配发了6张照片，称赞横店这个江南古镇为“中国的好莱坞”。
2.突围阶段
为了吸引更多的拍摄剧组前往横店拍摄，横店影视城决定对所有的拍摄剧组提供免收场租费的优惠，而且为它们提供完善的配套服务。于是，国内外剧组纷纷前往横店，一时间横店人员攒动，并带动了相关产业的迅速发展，进一步实现了产业化经营。2000年，横店影视基地被授予国家4A级旅游景区的称号。2002年横店集团已经兴建了两座科技含量高的现代化工作室和12个影视拍摄基地，更好地管理运营制景、道具、服装、化妆、车辆、设备租赁、演员队伍等配套服务。第一个专业的旅游营销公司在横店成立，采取统分结合的营销方式对市场进行深入的拓展，采取一城一策的手法，按照各级市场对产品的价格和包装进行调整。在营销的过程中，横店影视城注重文护合作伙伴的利益，强调“义利并重、和谐共赢”的理念，创新市场定位和营销理念，最终脱颖而出。
3.崛起阶段
2004年之后是横店影视城的崛起阶段。2004年4月2日，浙江横店影视产业实验区建设完成，它是我国第一个国家级影视产业实验区，标志着横店影视产业开始迈入集群式发展模式，也标志着横店影视城进入了产业升级阶段。
横店影视基地的发展并不是一帆风顺的，每年都会遇到各种各样的难题和挑战，浙江周边影视主题公园的新一轮兴建，旅游企业的快速发展，加剧了影视旅游主题公园的竞争，再加上2008年的自然灾害和2009年全球经济危机，对横店影视城来说，无疑更是严峻的考验。面对着各种各样的问题，横店影视城必须采取多种措施，在困境中保持企业的发展形势，例如加大产品包装和宣传力度，完善内部激励机制提高工作人员的积极性，加大旅行社的返利力度，推出多种优惠措施，文护、深化销售渠道和信息渠道等。
如果说横店影视基地在2008年之前的迅速崛起是借了长三角经济发展的东风，那么，在不利的形势下仍能够保持发展的势头就证明了横店确实具有成为一家大型影视文化产业集团的资质。
（三）横店影视基地的发展现状
1.影视产业化
截至2011年底，横店影视产业实验区已有华谊兄弟、光线传媒等435家影视文化企业入驻，全年实现营业收入35亿元。2004年，浙江横店影视实验区建设完成，该实验区以构建产业集群，打造影视产业链为主要内容，并以建设“五大体系”和“十大中心”为重点，形成了一条从剧本创作、拍摄、后期产品开发较为完整的产业链。大批的影视企业入驻横店，特别是第三产业的兴盛，给当地的居民创造了许多的就业机会，从事第三产业的劳动力多达25000人。此外，横店集团开始建设电影院线，在上海、北京、郑州、西安等城市也投资兴建了一批星级电影院。横店影视基地在工业化和专业化的进程中，建成了28个大型实景拍摄基地和11个高新技术工作室，现已成为世界上最大的摄影基地。
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