互联网时代下的传统媒体发展研究(3)

新媒体的出现给传统媒体带来了挑战。例如，他们对印刷报纸发行的影响，尤其是在美国的影响，但是在中国，新媒体对传统媒体的影响仍然是可控的。国内的报纸仍然吸引广告商们，甚至出现在线报纸，两者互相支援。因此，我认为，互联网的存并在不会取代报纸，正如收音机没有取代报纸与电视。报纸的设计也许会改变，但内容依旧以新闻的形式来出现。即使传统媒体有自己的在线版本，他们还没有完全进入新技术的怀抱。即使发行量产生了下滑，这将是因为年轻一代更喜欢新的媒体，因为他们认为在线版本具有更强的互动性。同样，有些电视台也有自己的在线节目形式。大量的中国公民都拥有自己的网络连接端口，这样他们就可以在线阅读报纸，从而挤压广告收入，尤其是在全球经济下滑之时。无论如何，在中国，新媒体和传统媒体将继续同时共存并且相互给予支持。