（二） 网络剧发展的历程和现状

胡戈在2006年制作了一部恶搞《无极》的短片，即《一个馒头引发的血案》，这部短片在网络上掀起了一阵观看浪潮，它的个性创意较强，使网络用户的视听需求得到了满足。这部短片的传播也拉开了我国网络自制剧的发展序幕。当时，所有的短片都只是为了追求刺激，同时达到猎奇和好看的要求，许多短片的故事情节都不完整，短片的制作较粗糙。2008年到2010年，因为购买版权的费用较高，盗版迅速风行，受到版权限制，网络的影视资源有所减少。网络剧实现了迅猛发展，网络剧不仅在产量方面有所增加，在质量方面也有所提升，与前几年的网络剧相比质量有了明显的改 善。该阶段的代表作有《疯狂办公室》、《钱多多嫁人记》等。2011年后，网络剧通过发挥自身的优势，例如资源独享、可植入广告、成本较低、能够多重开发等，引起了视频网站的重视，最初这类视频只是为了增加网站点击量，随着它的快速发展，网站开始将其作为一项发展战略，在该阶段实施了自制+版权购买的双模式。2014年后，网络剧数量日益增多，网络剧开始了品牌化之路。

网络剧在2014年实现了快速发展，全网播放了200多部网络剧，一共有2900多集，点击量在一百万以上。就播放量来讲，排名前十的网络剧播放量超过了50亿次，所有网络剧播放预计在百亿次以上。2015年，网络剧达到了鼎盛发展时期，许多传统影视制作人和资本纷纷向网络剧市场涌入，一些视频网站开始投拍，网剧市场成为了资本集中区域。2015年，网络剧的播放量超过了270亿元，上一年是120多亿，与上一年相比增加了1倍多，网络剧数量超过了370部，与上一年相比，提高了85个百分点，集数超过了5000集，与上一年相比，提高了72个百分点。网络剧在2015年实现了跨越式增长。

2014年，按照IP改编了20多部网络剧，在当年播放的网络剧数量中所占比重超过了10%，点击量超过了38亿，在2014年网络剧的点击量中所占比重超过了30%。2015年，按照IP改编的网络剧超过了30部，在网剧总量中所占比重超过了8%，在播放量较高的10大网剧中，按照IP改编的网剧多达7部，前三名都是按照IP改编的网络剧。利用IP效应积累了许多粉丝，开发了许多领域的衍生品。

网络自制剧重视特色化，要按照网络用户的需求制作热门作品，利用一些新人，减少演员费用。观看网络剧的群体多是一些年轻白领和学生，网络剧和传统影视剧存在明显的差异，网络剧可以满足年轻群体的观看需求，它能找出网友的笑点，激起观众的吐槽心理。网络剧的节奏较快、具有年轻化和信息量庞大的特点，它和传统电视剧有着明显的差异。而且，网络剧有着多种多样的类型，它的题材较广泛，可以使网络用户的需求得到有效满足。

二  网络剧的SWOT分析

（一）网络剧的生存优势

1． 投资成本和市场准入门槛较低

网络剧作为近年来才异军突起的一种电视剧形式，相比传统上星电视剧，它的市场准入门槛更低。以《万万没想到》为例，它的导演叫兽易小星并非导演专业出身，主演白客前身是配音演员。网络剧的制作模式使得更多热爱电视行业的非专业人士进入了市场。其次网络剧的投资成本比较低。相比较于视频网站购买传统电视剧的版权花费巨大，网络剧成本通常只为传统电视剧成本的三分之一。例如《灵魂摆渡》，每一集的制作费用低于10万元，《屌丝男士》全集制作成本低于70万元，《万万没想到》每集制作成本低于5万元，而《甄嬛传》的全网版权却超过2000万。所以，许多视频网站都将网络剧作为重点发展战略，这样既可以打造网站差异化内容，还可以降低购买成本。