摘要中央各级对与文化产业发展的重视达到了一个新的高度，总多次强调要胸怀大局，把握大势，着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好。利用优秀的传统文化，尤其是神话形象为题材的电影创造出不菲的经济效益。既传播了中国声音，又增强了文化软实力，还创造了经济效益，是一举三得的举措。通过《大圣归来》与《大话西游》成功案例分析神话形象的现状，可取之处以及存在的不足，由此进行神话形象商业价值的分析，找到合适的发展道路。42596

毕业论文关键词：神话形象；商业价值；开发策略 

Chinese myth image commercial value development strategy – illustrated by the example of Monkey King : Hero is Back and  A Chinese Odyssey

Abstract

Central government pay high attention to the development of cultural industry. General secretary Xi Jinping has repeatedly stressed the need to mind the overall situation, grasp the general trend, focusing on events and strive to do a better job of propaganda and ideological work. The use of excellent traditional culture, especially the myth of the image of the theme of the film to create a lot of economic benefits. It can spread the voice of China, enhancing cultural soft power, but also create economic benefits. Through analysis based on Monkey King : Hero is Back and A Chinese odyssey, we analyzing the status quo of myth image, advantage and disadvantage. We can assess the value of his business. And finally, we will find a appropriate way for developing our industry.

Key Words: Mythical image  Commercial value  The monkey king 

目  录

摘要Ⅰ

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

一、问题的提出以及当前神话形象题材电影的现状-1

（一）问题的提出-4

（二）神话形象题材电影的现状-4

二、神话形象题材电影的成功案例6

（一）《大圣归来》6

（二）《大话西游》6

三、当前神话形象题材的电影存在的不足及原因7

（一）神话形象题材的电影存在的不足8

（二）神话形象题材的电影存在问题的原因9

四、神话形象题材的电影的商业价值10

（一）神话电影的相关产业链的系统开发10

（二）神话形象的二次利用，巧用IP-11

五、神话形象在时代舞台再次发光发热的探讨对策和措施-12

（一）回归中国传统文学，扎好中国文化的基础12

（二）利用现代先进技术，丰富电影的表现形式12

（三）赋予传统神话形象以新的情感或新的时代意义12

（四）鼓励创新创意，开发相关产业链13

（五）政府要在政策上给予支持，将支持落实到位13

（六）企业要开展良性竞争，提高品质13

（七）强强联手，跻身世界领先行列14

参考文献14

 一  问题的提出以及当前神话形象题材电影的现状

（一）问题的提出

2015年一部影片横空出世，在没有强大的资金宣传、没有知名演员参与情况下，以真正强大的口碑效应获得了巨大的成功——《大圣归来》真正成为暑假档的一匹黑马。 影片中孙悟空的形象是中国传统神话形象的典型代表，这部影片的成功引起了学术界的关注，在众多的闪光点中，我着眼于孙悟空为代表的神话形象在当代商业价值的开发分析。本文通过将《大圣归来》与十年前同样引起好评的《大话西游》进行举例分析，分析当前神话形象题材的电影市场的现状、不足、商业价值以及相应的一系列对策。

神话故事是中华民族五千多年的发展中凝结的属于全中国人民的共同精神财富，也是我们进行现代文化艺术创作和借鉴的源泉。以中国古代神话形象为素材的电影、动画——《女娲造人》、《大闹天宫》等作品，获得国内外的一致好评。 1999年的《宝莲灯》更是以2900万的票房位列当年中国电影市场排名的第5位，将迪斯尼的《花木兰》挥刀斩于马下，扬名立万。然而此后出现的神话题材影片却一片惨淡，近几年出现的比如2014年甄子丹、周润发主演的《西游记之大闹天宫》尽管获得了104467万元的好票房，但却只有4.2的评分，尽管是大咖云集也难敌悠悠众口。