摘要2015年秋，一部《琅琊榜》成了街谈巷议的大作。尤其是该剧在网络上的热度，播出许久都是高居不下。一部原本是网络文学的小说，经打造成为正剧，进而跻身主流电视剧行列。大陆主流电视剧在网络文化消费中一直表现欠佳，本文以电视剧《琅琊榜》为研究对象，探寻大陆主流电视剧获得网络文化消费成功的策略。42595

毕业论文关键词：琅琊榜；主流电视剧；网络文化消费 

 Analysis on the Success Strategy of the Mainstream TV Drama in Mainland China from the Perspective of Internet Culture Consumption-Taking Nirvana in Fire as an Example

Abstract

In the autumn of 2015, Nirvana in Fire became a great work popular among the public. In particular, its heat degree on the Internet has kept staying at a high level for a long period after the broadcast. As a novel of network literature, it successfully ascended into the mainstream TV drama ranks after being adapted into a serious drama. Mainstream TV drama in mainland China has presented poor performance in internet culture consumption. This paper takes the TV drama Nirvana in Fire as the research object to explore the strategy for TV drama in mainland China to obtain successful network culture consumption.

Key Words: Nirvana in Fire   mainstream TV drama   internet culture consumption  

目 录

摘  要 I

Abstract II

一 导论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）需要解决的问题 1

（四）研究方法 2

二 大众对大陆主流电视剧的网络文化消费现状 2

（一）主流剧依靠网络实现逆袭，网友消费后进行再生产 2

（二）主流剧融入偶像经济，粉丝群体成为宣传主力军 2

（三）主流剧在网络文化消费中存在明显的竞争弱势 3

三 《琅琊榜》网络热播的原因 3

（一）议程设置和偶像经济的结合 3

（二）制作水平和艺术水准高超 4

（三）版权资产的最大化 5

四 大陆主流电视剧获得网络文化消费成功的策略 6

（一）增强传播意识和受众意识 6

（二）多元化运营模式 6

（三）产业链延伸及各环节创新 7

参考文献 8

一 导论 

（一）研究背景

互联网时代，网上看剧似乎成为大多数年轻人的追剧方式。大陆的主流电视剧也借着网络的东风，走进的更多人的视野。虽说一些主流电视剧在网络上受到欢迎，但无论是在飞天奖上获得多项殊荣的《闯关东》，还是将军旅题材引爆网络的鼻祖之作《士兵突击》，在与《琅琊榜》那般铺天盖地地席卷网络文化的各个角落的激烈程度相比，都相距甚远。尽管这三部主流电视剧所拍摄以及播出的时间不同，网民们对于互联网的使用率不同，但绝不能轻易的将《琅琊榜》的成功归结于时势。同为入围第30届飞天奖的优秀电视剧的《历史转折中的邓小平》及《平凡的世界》，不仅在播放量上成绩平平，在此外的网络文化传播中也后继乏力。主流电视剧在内容上一直以来以主旋律的姿态面对观众，但在网络文化传播过程中明显受到非主流电视剧的挤压。衍生产品开发、影视消费边界拓展、营销模式创新这方面，主流电视剧都还少有涉猎。