（二）研究意义

当今社会，网络小说的崛起及其改编剧的飞速发展满足了人们的精神需求。人们从网络小说虚构的世界中可以缓解现实生活中的压力，获得心理的满足。因此，人们乐于在网络小说及其改编的电影或电视剧市场中进行娱乐消费。其中，女性消费者随着其消费能力的提高和消费地位的上升在网络小说及其改编剧市场中已经占有一席之位，成为网络小说畅销和影视剧热播的重要原因。是以，分析女性文化娱乐消费现状并对其消费趋势进行预测对于女性消费的开发和利用具有重要的意义。

电视剧《花千骨》吸引了大量的女性观众和粉丝，从其成功热播也可以看到女性粉丝的消费力量和重要性。从女性文化娱乐消费现状和网络小说改编影视剧市场中女性消费来预测女性文化娱乐消费趋势，并对其进行合理利用，打造文化娱乐产业链。

（三）研究问题

热播剧《花千骨》的成功离不开众多女性观众和粉丝的支持，而这也让人注意到女性消费者的力量。文章将对网络小说改编影视剧市场中女性受众的消费情况进行分析，结合女性消费现状得出女性的文化娱乐消费趋势这一研究结果。

（四）研究方法

电视剧《花千骨》作为一部以女性为主角的网络小说改编剧，其成功热播的原因众多，但是女性观众对该剧的喜爱和支持是其获得成功必不可少的一大因素。本文采用文献研究法和案例分析法,选取热播电视剧《花千骨》作为典型案例进行分析。从该剧受女性消费者的喜爱入手,具体分析《花千骨》女性观众多的原因，进而对当前网络小说改编影视剧市场中女性消费及其趋势进行预测。

该文以小见大，以《花千骨》为主要研究案例，以网络小说改编剧市场为切入点，分析当前的女性在文化娱乐消费市场中的趋势，希望能够引起大众对女性消费的关注，并加以分析和利用。

二  女性文化娱乐消费现状分析

 随着经济的增长，人们逐渐不满足于高品质的物质生活，开始追求精神文化需求。人们花费大量的时间、金钱和精力在文化娱乐方面，以减轻现实生活的压力，获得心灵的轻松与满足。

关于文化娱乐，它涵盖的范围很广，包括影视娱乐，出版传媒，动漫游戏，文化演艺等。而我们在生活中经常接触的就是电影电视了。该文主要研究的是在网络文学改编的影视剧市场中，女性的文化娱乐消费状况，具体情况如下：            

（1）女性的消费地位提高，消费贡献巨大

由于经济的快速发展和女性经济地位的独立，越来越多的女性加入消费的大军，并且随着人数的增多以及消费量的增加，女性的消费地位也在提高。现在，消费市场中80%以上的决策都由女性做主，这说明女性在市场的消费中占有决定性因素，女性消费地位不可忽视。

根据调查显示，中国的女性消费者人数众多，约有61228万人，占据消费人口48.3%的比例。“网易”调查显示，在家庭消费中，因为女性在家庭中通常承担母亲、妻子和女儿等多重身份，所以在很多时候女性都是家庭中进行消费的主导者，51.6%的女性可以自己决定家庭的整体消费，44.5%的女性在与家人商量后可以决定消费状况，总计96.1%的女性可以决定所在家庭的消费情况。这些数据证明了女性在社会中的消费地位，足够引起相关厂商的注意。[1]

    （2）女性的消费心理变化促使消费行为改变

在经济发展的同时，生活和工作的压力让现代人更加注意健康和时尚，更加注意精神的满足，与此同时，有关文化娱乐的消费也在增加。人们会选择网络、电视、电影来缓解现实世界的压力。而精神追求的变化也导致人们的消费观念的变化。作为消费主体的女性在购物消费时通常具有爱美心理，分享心理，炫耀心理，这就导致女性通常会进行一些非理性消费，例如很多女性观看影视剧并不是因为需求，而是为了和朋友分享信息，追求潮流。而生产者通常会利用观众的这些消费心理进行营销。