（一） 地市级报纸发展面临的挑战

移动互联网的发展极大地改变了为人们的社会生活，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第37次报告统计显示，截至2015年12月，中国网民的数量高达达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，也就是说半数的中国人已使用互联网。 在此情形下，报纸的发展面临挑战。在互联网时代来临之前，受众获取信息的渠道主要是报纸，报纸的权威性也获得大多数网民的认可。互联网的兴起改变了受众的阅读习惯，各种新形态的传播媒介分化了报纸的受众人群，报纸的阅读量减少，地市级报纸面临着极大的挑战。移动互联网浪潮冲击下，报纸的发行量逐渐下滑，广告收入也逐渐减少。根据（CTR）媒介智讯监测数据显示，2015年第一季度传统媒体广告面临困境，同比下降4.7%。与此同时，报纸的广告的投放同比下降29%。 地市级报纸赖以生存的“二次出售”的逻辑被颠覆。新媒体具有便携型，时间空间的随意性等特性使报纸丧失了很多读者，此外，阅读报纸的人群中年龄整体偏大，很难获得年轻人的喜爱。报纸的内容结构单一，单纯以文学图片作为新闻报道的主要形式很难吸引80、90这些新时代的读者。

（二）地市级报纸的发展面临着机遇

“互联网+”犹如电的发明一样，使新能源都到广泛的应用，彻底改变了人类的生活方式。人们通过手中的智能设备可以在有网络覆盖的地方随时随地上网。可以说“互联网+”的核心就是“连接”。互联网可以说是信息的储备库，各部分信息之间是相互联系的有机整体，受众可以根据自己的需要筛选对自己有用的信息，由此信息的流通速度大大提高。例如现在大家用的比较广泛的嘀嘀打车，当你有需求时，在网络上你的打车需求被激活后，司机师傅就会清楚识别到你的位置，这大大提高了效率，节约了乘客的时间。在这个网络中几千万的乘客和几千万的司机无缝连接在一起。地市级报纸也可以利用移动互联网，作为媒体改革创新的转折点。 “互联网+”背景下，地市级报纸可以借助互联网平台进行转型升级。

地市级报纸应抓住这次机遇，依托互联网的优势，改变过去单一的信息传播方式，更加注重与读者的双向互动。利用新的信息技术，用数据分析出用户需求，使信息输出更精准。与此同时，还应该寻找与地市级的纸媒相契合的移动应用。把移动应用作为跳板进行纸媒的优化升级。新闻APP这种新的传播渠道正成为地市级报纸积极探索的融合创新之路。举例来说，网易新闻APP，它为用户提供“全天24小时的滚动新闻资讯”，更加注重与观众的互动，号称“无跟帖，不新闻”。APP用户对于自己感兴趣的内容会主动评论和跟帖。它支持离线阅读，支持赛事直播，重大突发事件还会实时推送。并开设多个城市服务等栏目模块提升用户体验。在原创内容生产同时增加了用户的黏度，这才使得网易新闻有更多的受众群体。因此我们应该意识到互联网不仅仅是平台，更是一种能够促进地市级报纸转型融合的外在力量。

（三）市场竞争的加剧

“互联网+”下的媒体竞争格局在逐渐改变。媒介种类和媒体数量的剧增，使地市级报纸失去了“一家独大”的垄断地位，取而代之的是百花齐放的多种新形态的媒介产品。面对信息的繁杂和多样化，受众很容易淹没在信息的海洋里，注意力被分散。与此同时，智能手机的普及和无线网络的大范围覆盖，数字图书馆、手持阅读器、平板电脑、互联网等多种信息渠道，人们接触信息的渠道越来越多样化。地市级报纸发展面临最严重的问题不仅仅是时效性差，更多的是与受众的互动性差。“互联网+”背景下受众不再被动地接受信息，而是根据自己的需要积极主动地筛选信息为我所用，地市级报纸在此情形下处于非常不利的竞争地位。过去地市级报纸面临的竞争同行业间的，现在是实时在线的网络竞争。过去新闻媒体抢占报纸头版头条，现在是各个新闻客户端时效性和内容的较量。例如，长江客轮“东方之星”沉船事件，媒体之间的较量在新闻客户端上变现突出，用时间轴为主线进行事件直播，采用多种形式为观众呈现可视化的事故场景，并以最快的时间将内容传达至用户的手机上。过去报纸坚持“内容为王”的理念，各个地市级报纸比拼的是新闻内容的真实性、趣性、贴近性。然而，当下利用手中的移动终端设备人人都可以成为新闻的发布者，并且能提供突发事件的第一手资料，地市级报纸制作新闻内容的吸引力就大幅降低。以微博为代表的自媒体满足受众碎片化、快节奏的消费需求并且受众参与性与互动性强等特性抢占了报纸的受众人群。由此可见，地市级报纸面临的竞争是多方位、多角度、宽领域的竞争。