基于自媒体信息传播模式分析报纸的发展方向

报纸自产生以来，就是信息传播的重要工具之一，它见证中国信息传播工具的革新与变迁。从另一方面来说报纸是中国近代史的缩影。伴随着技术革新所带来信息传播工具的多元化，报纸在信息传播方面受到了挑战，大众从其他的媒体上获取信息更为便捷，从而降低了纸媒的影响力。当大众对报纸的关注度减少，也就意报纸将会被大众遗忘，被市场淘汰。不同信息传播的平台带给大众的体验是不同的， 在以互联网技术支撑下诞生的自媒体平台颠覆了以往大众的信息体验，在带给大众多样化信息的同时也让大众主动参与信息传播过程中，这是一种区别于传统纸媒的信息体验。传统纸媒在发展自身的同时，应该通过对自媒体平台信息传播进行研究，寻找突破自身的途径。

    一、自媒体发展状况

    （一）自媒体概述

2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了一份“We Media”的报告，这份报告对“自媒体”的定义是这样的:“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”从定义中我们可以看到，自媒体相比与以纸媒为代表的的传统媒体是专业媒体机构主导信息传播不同，自媒体更加注重普通大众对信息的需求，他们把每一个普通的大众作为服务各种的目标和对象，使得在网络时代的今天，网民的力量，成为媒体不得不重视的力量。此后，丹·吉尔莫还出版了一本名为《We The Media》的专著，专门研究探讨自媒体形成和发展。此书中文版于2005年1月在台湾发行，书名译定为《草根媒体》 自媒体破除了传统媒体对信息传播的垄断和控制格局，每一个普通的大众都可以通过移动终端和手机参与信息的传播和收集，人们不在局限于纸媒时代被动接受的局面，而是主动参与到信息的制作，分享和传播的过程中，满足普通大众的参与权。

自媒体的传播方式是多样的，它依靠的是广大用户的参与，注重信息的分享，自媒体通过多渠道，多方面的深入传播使得信息的内容影响着广大受众，另一方面，自媒体信息传播是多向的，每个个体之间的相互传播，在传播的同时还可以表达自己的观点，既可以让每一个大众都可以参与到信息传播中，也满足了受众的参与权和表达权。自媒体时代，每个人都可以成为传播者甚至是信息制造者。

（二）自媒体发展现状

互联网技术不断革新，自媒体发展平台也在不断革新。在自媒体发展初期已经具有了自发性~优尔!文:论;文'网www.youerw.com、平民性和参与性等特点，主要以博客、bbs、msn、论坛为主。尤其以博客为代表的自媒体成为了社会信息传播的主流形式，各种大小网站都会给用户提供博客的服务。在博客与纸媒对比中我们不难发展，博客拉近了信息与普通受众的距离，人人都可以使用博客记录自己的生活以及相互交流。通过博客这种方式反应出来在传播信息效果方面呈现去中心化，人们不在以纸媒为传播中心，而是通过普通大众互动、共享，参与信息的传播。每个人都是传播者。

自媒体发展到今天出现了丰富多样的信息传播平台，以微博、微信、手机新闻客户端为主，使得人们获取信息更加及时和便利。以微博为例，它降低了信息传播的门槛，每个人都可以参与到微博互动中。小到草根大众，大到政府企业都开设了自己的微博。微博的信息传播是多向的~优尔!文:论;文'网www.youerw.com，人们选择自己需要的信息或者是信息发布者进行关注，同时又可以对信息进行转载和发布，每一个用户既可以成为信息的接受者也可以成为发布者。微博通过将个体的力量进行整合，提供开放的交流方式，多元化的互动模式，将事实散发给每一个用户，使得在互联网模式下每一个用户都参与了信息环境的构建。因此，自媒体平台的信息传播具有多元性。不同的观点之间的相互碰撞，使社会信息环境趋于完善。人们在享受信息传播的过程中也在体验自己的成果。