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浅析我国视频网站自制节目的发展策略

近几年来随着互联网技术的快速发展，互联网产业迎来了高速发展的时期，其中以网络媒体的发展最为迅猛，借助这股浪潮视频网站进入了蓬勃发展的时期，它以其独有的优势从传统电视媒体分流了大批受众，获得了大量的关注。其中发展势头最为强劲的便是视频网站推出的自制节目，它作为视频网站的品牌担当在互联网上迅速流行起来，获得了大量的关注度和点击量。

一、我国视频网站自制节目的概述

视频网站最早是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。而在2005年，YouTube的迅速走红，在全球掀起了分享视频的狂潮，而人们也开始上传和分享一些自制的原创视频，在这股席卷全球的浪潮中，中国自然也受到巨大影响，早期的诸如后舍男生在网上上传自己的原创视频，获得了热烈反响，原创视频在网络上开始流行起来，这可以说是视频网站自制节目的雏形，不久视频网站自制节目便如雨后春笋般迅速发展起来，形成了今天的百花齐放的局面。

（一）我国视频网站自制节目的界定

视频网站自制节目是由视频网站投资或参与投资(邀请企业赞助)，与其他影视制作单位从节目策划、剧本创作阶段就共同参与制作完成，具有视频网站风格特征，拥有独立版权，能够独家拥有播出安排权的节目。 

通俗来说视频网站自制节目是由视频网站自主策划、制作、发布并拥有独家版权及招商权的影视内容， 每个自制节目都有很强的独立性和排他性，保证了视频网站拥有“独家播出”的权利。

当前，视频网站的自制节目基本只能在该网站才能观看，其他网站是无法观看的，例如爱奇艺的自制节目《奇葩说》只能在爱奇艺观看，优酷的自制剧《万万没想到》只能在优酷观看。正是有了独立性和排他性这两大特性才使得各家视频网站纷纷推出自家的自制节目。

（二）我国视频网站自制节目的发展现状

早在2008年11月，酷6网制作了7集网络剧《微客帝国》，可以说这是我国视频网站自制节目的雏形，但当初它的关注度并不高。

自制节目真正进入大众视野得到人们关注是在2010年。随着正版影视版权的费用高昂以及网站同质化现象严重的背景下，由筷子兄弟执导的《老男孩》在优酷网正式上线，仅4天就突破225万点击量，这使得各大视频网站看到了自制节目远大的发展前景。随后优酷网推出了~优尔!文:论;文'网www.youerw.com《嘻哈四重奏》、《静观财经界》、《万万没想到》、《暴走大事件》等一系列自制节目，土豆网推出了《你好吗？我很好》、《欢迎爱光临》，爱奇艺也推出了《笑霸来了》、《奇葩说》等一系列自制节目。时至今日，短短6年时间，自制节目无论是制作、内容还是数量上都已经得到了长足迅速的发展。

当然自制节目不仅是在数量上也在质量上得到了市场的认同，以《奇葩说》来说，第一季的收视点击率就超过了2.6亿，收视率超过热播的综艺节目《康熙来了》，成为当年的黑马，到了第二季更是突破3亿，成为爱奇艺的王牌节目，到了第三季，仅仅是首播的第一期节目就突破4千万。《奇葩说》的热播获得了点击率和口碑的双丰收。这样的成绩让我们不得不感慨自制节目在数量上和质量上的快速发展。

（三）我国视频网站自制节目兴起的必然性

首先，受到 “限娱令”的影响，传统电视媒体无法为受众提供更多的娱乐硬需求。而我国网络媒体的监管还处于“自审”阶段，这给了视频网站发展的机会，在这样宽松的发展环境中，自制节目从娱乐方面入手快速发展起来，获得了大批年轻的观众群体的支持，为视频网站自制节目培养了大批忠实用户。