以“钓鱼岛事件”为例探析网络媒体的传播策略(2)
互联网之所以可以被称之为媒体，是因为它同传统媒体一样具备了最基本的传播信息的功能。例如在互联网中可以利用电子邮件、网络论坛、MSN和微博等形式来实现信息的传播,因此所谓的“‘网络媒体’就是利用互联网为信息传播渠道，以移动电话、电脑以及电视机等为终端，以声音、文字和图像等形式来传播信息的一种数字化、多媒体的传播的媒介”。
网络媒体的传播与传统媒体的传播是存在区别的，相较于传统媒体的传播特点而言，网络媒体主要有以下几个特点：
第一、传播方式不同。传统媒体（报纸、广播、电视）主要是依赖文字、声音和图像中某一个或某两个形式来进行传播,而网络媒体主要是利用互联网将文字、声音和图像结合起来进行的多媒体化的传播，它要比传统媒体传播和更新信息的速度更快，信息量更大，内容也更丰富生动；
第二、受众的地位不同。在传统媒体中，受众仅仅是信息的接收者，而且获取的信息量有限。在网络媒体中，受众既可以是信息的接收者也可以是信息的传播者，在网络上主动点击想要了解的信息，通过MSN、网络论坛、校内网以及微博等形式再将信息传播出去,以此达到互动。使得信息可以及时的被接收又能及时的被反馈，而传统媒体只能被动接收，却无法做到及时反馈这一点；
第三、多媒体形式的传播。在传统媒体中，不管是哪种形式的传播都无法与多媒体传播相媲美,针对这点网络媒体则做的更加鲜活形象。在传播信息时，使得文字、图片和影像融合在一起，真正做到多媒体的传播。而网络媒体较传统媒体而言可以全球化传播，且传播成本更低，检索也更便捷。
（二）“钓鱼岛事件”概述
在2012年9月7日的钓鱼岛事件中，载有15名船员的中国渔船在钓鱼岛附近海域进行捕捞作业时，一艘日本巡逻船不知何故赶到了现场并对我国渔船进行了严重的攻击，并于9月7日13时左右，22名日本海上保安强行登上中国渔船，阻止其航行，宣称其行为违反了日本“渔业法”。 可是众所周知，钓鱼岛自古以来就是中国不可分割的一部分，岛上资源丰富，每年渔季中国都有3千多艘渔船前往捕捞作业。日本非法拘禁中国船员，企图强行占岛的行为引起了中国政府、人民以及海外华侨的强烈愤慨。这一消息最先是从网络上被报道出来的，又因为此事关乎我国的领土完整，一经报道便引起了广泛的关注。随之cctv新闻网、凤凰网等各大主流媒体，新浪、搜狐和天涯等各大门户网站也竞相对此事进行追踪报道。
二、从“钓鱼岛事件”看网络媒体传播存在的问题
在钓鱼岛事件发展中，网络传播的力量是不可忽视的，人们利用电脑、手机等客户终端及时接收和传播信息的同时，也带来了负面影响。网络在传播钓鱼岛事件中起着“助燃剂”的作用，它在不断更新信息，推动事件向前发展的同时，也使事件矛盾激化，左右人们理性的看待钓鱼岛事件。互联网的在线同步交流也使得这种“蝴蝶效应”愈演愈烈，人们的理性思文被舆论引导所左右，最终导致个人的偏激性言论发展为非理性的社会情绪。
（一）虚拟性使信息传播失真
网络媒体较传统媒体而言最大的区别在于传播的虚拟性，传统媒体在传播信息时，受众可知其所处的地域、传播者姓名和传播的时间。网络信息的传播者不受地域条件限制，自由组织，随时随地不受身份约束的“畅所欲言”。比如在钓鱼岛事件中，日本扬言要购岛的行为就是这种“畅所欲言”的代表。在网络传播中的表现主要为新浪、搜狐和天涯等各大门户网站竞相报道，及时更新有关钓鱼岛事件的进展，网友在论坛中吐糟，以及名人“保钓”的喊话等。优酷上有这样一段视频“钓鱼岛争端再发酵，众星齐呐喊齐吐糟”，引起人们广泛关注。类似这样的“保钓”活动，网络上还有很多。传播活动推动事态不断发展，但是网络传播是在没有社会道德约束力的情况下进行的，一些不入流的媒体以及一些别有用心的人，凭借钓鱼岛事件社会关注度高而大肆发布虚假信息，利用偏激和煽动性的语言来达到获取点击率或收取利益的目的。这些信息的真实性有待商榷，海量的伪真信息在网络上流传，致使受众被蒙蔽，失去辨别真伪的能力，非理性的爱国心理被煽动，以至于谣言四起，扰乱民心。
上一篇：从“药家鑫”事件看网络暴力现象
下一篇：网络民生新闻娱乐化现象分析