4.2传播途径效果评估体系的构建 11

公益广告互联网传播途径效果评估体系 11

5.问卷设计与分析 12

5.1问卷内容 12

5.1.1调查问卷设计 12

5.1.2问卷发放和数据收集 12

5.2问卷数据分析与总结 12

5.2.1用户基本情况的描述性统计分析 12

5.2.2用户针对互联网传播途径了解和使用情况的描述性统计 13

6.公益广告互联网传播途径的问题及建议 17

6.1公益广告互联网传播途径的问题 17

6.1.1互动性问题 17

6.1.2政策问题 18

6.1.3技术问题 18

6.2公益广告互联网传播途径发展的建议 18

6.2.1 发展新的传播技术 18

6.2.2 引入企业的力量 18

7.结束语 18

参考文献 19

致谢 19

附录： 19

 1.引言

1.1 研究背景和意义    

当下，随着互联网传播技术的不断发展加之网络媒体的高速扩散,网络媒体也就是我们所谓的新媒体，已经为大部分相对开放的公众和绝大多数的志愿者、公益机构、组织、求助者、企业等提供了传播及获取公益信息、慈善信息，以及就公益话题进行沟通交流的机会。相信大家都有听说过“冰桶挑战”。冰桶挑战最初的策划是为一种不治之症筹集慈善经费，属于一种公益性质的活动，发起者和著名互联网视频发布网站优酷相互联手。是一家不是以营利为目的性质的机构在经费窘迫时通过互联网社交媒体进行公益众筹的成功案例之一，非营利机构的目标和成功依赖于互联网众筹的导向，从此令慈善筹款活动不仅仅是限于传统上过于侧重于富豪大亨、社会名流的登台表演，最大的改变是让普通人也可依赖互联网新媒体积极亮相参与到其中去。以此广大的分散网民都能够自由的表达自己的看法和观点，对就共同关注的公益话题进行讨论，很大程度上促进了公益理念的扩散。所以说现代信息传播手段较过去的传播手段相比具有主体的平等性，速度快捷性，信息量大，互动性与手段的多样性，传播的广泛性。公益性质的广告可能不需要要像商业及其它广告那样一字千金，公益广告却以非常强的亲切感在倡导健康的社会新潮流。

    在很多西方发达国家，是否参与公共广告被看成媒体成熟度的评判标准之一，另一方面，是企业社会责任的表现，也是社会进步的表现。相对于我国说，随着我国文明建设不断的推进。公益广告还是有比较长的路需要走，有着很大的发展空间。那么就会有这样的一个问题，如何借鉴国外先进经验，发展有中国特色的公共广告，是值得我们的广大媒体、企业和广告界深入研究的重要课题。从中国的现状来看，中国的企业参与公益广告目前还处于在单个的企业个体的行为水平上，大多数的企业参与到公益广告中去的主要目的是维护和建立自己本身的企业形象。有一定的私心，获得个体利益，并没有扩展到社会层面，这一局限性不利于公益广告主体的选择和实际效果的获得。