摘要在线社会网络的进一步发展，为互联网沟通缔造出更加便利的方式。同时，各种新闻广告铺天盖地，能够在当今鱼龙混杂的互联网世界开拓出独树一帜的广告营销方案，才能成为网络赢家，关于在线社会网络中新闻广告发布策略研究是关系整个市场走向的问题。本文首先对市场环境情况做一番梳理，然后从在线网络平台广告发布与受众心理进行数据分析，最后结合调查结果提出相应策略，深入研究在线社会网络中新闻广告发布策略。47482

Abstract：The further development of online social network, creates the more convenient way for the Internet communication. At the same time, various news ads, can the good and evil people mixed up in today's Internet world carved out its own marketing plan, to become a winner in the network, about news in online social network (AD) release strategy research is the issue of relationship between the whole market. This article first do a comb the market environment, and then from the online platform for advertising and audience psychology for data analysis, finally combining with the investigation results put forward the corresponding strategy, further study of online social network in the press release strategy (AD).

毕业论文关键词：在线社会网络； 网络平台； 新闻广告； 发布策略

Keyword: Online social networks; The network platform; Newspaper advertising; Release strategy

目  录

一、引言 4

二、选题意义 4

三、国内外研究现状 5

（一）研究成果 5

（二）研究存在的问题 5

四、研究内容 5

(一)市场环境分析 5

1.1网络广告发布形式 6

1.2在线网络广告的发布流程 6

1.3当前市场状况分析 6

1.4发展趋势分析 7

（二）在线社会网络中广告发布的相关影响因素 7

2.1人群影响因素 8

2.2在线社会网络平台的影响因素 8

（三）受众心理分析 8

3.1受众的内涵 8

3.2受众心理分析 9

（四）在线网络平台的主体作用发挥 10

4.1在线网络广告发布存在的问题 10

4.2在线网络平台主体作用的发挥 10

五、总结与展望 11

（一）在线网络平台广告发布及受众接收信息目前存在问题 11

1.1形式呆板，难以引起注意..11

1.2忽略用户体验，引起网民反感11

1.3广告投放安全性低，最终无法到达受众11（二）提高在线网络广告发布成功率的策..11

六、结语 13

参考文献 14

致谢 15

附录 15

一、引言

在线社会网络是人们通过计算机进行的交际活动，以计算机为中介相互联系协作，形成在线社区的网络，简单地说，只要有交流，无论是一对一的形式，还是一对多，多对多的形式，有交流就会产生在线社会网络。在线社会网络几乎是伴随着计算机网络的产生而产生的。《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2014年6月，我国网民规模达到了6.32亿，互联网普及率已为46.9%，另外我国手机网民的规模也已达到5.27亿。庞大的数据强有力得说明了中国互联网的使用人数之多，在众多的网民之中应用在线社会网络进行社交或者是阅读购物的人自然不在少数。现如今越来越多的商家选择进行在线社会网络平台上的交易，所以在线社会网络新闻广告发布策略的研究成为依赖网络的人们亟待探究的问题。