网络媒体在热点新闻传播中的舆论导向作用(4)
（二）网络媒体在热点新闻传播中的消极作用
1、热点新闻报道失实，造成媒介公信力降低
为了适应社会发展的极大需求，网络媒体拥有较强的发展势头和良好的发展前景，这为其迅速地壮大成长奠定了坚实的基础。虽然它为热点新闻的传播提供了一个广阔的平台，但是它作为一个新兴媒体，还是有它的不足之处。网络媒体的舆论导向作用之重要性在于引导大众的生活。但近日来，网络媒体在热点新闻传播中有情绪化、虚假化的趋向。网络媒体传播的新颖性会给广大受众带来新鲜感，可是，一的对热点新闻进行夸张报道，使之失去新闻原有的真实性，这样的虚假报道，势必会对大众的生活产生负面影响。网络媒体对热点新闻报道的失实，降低了网络媒体的公信力，无法为热点新闻的传播带来动力，并且也不利于社会的进步与发展。
在过去的2012年，“你幸福吗”无疑成为年度最热门的问候语。就是这一句小小的问候也能掀起一场“轩然大波”。新民网在2012年10月11日报道声称，在清华大学的讲座中央视著名主持人柴静指责央视的“你幸福吗”采访方式太过无礼，不顾受访者的心理感受。这篇报道在网上广为转载。当天柴静在新浪博客做出了澄清，已与清华大学师生核对了录音，从没提及过央视“你幸福吗”这一话题，更没有批评这一采访方式。清华大学也公开发表声明，称在讲座中没有涉及到此事。这样肆意的杜撰，新闻报道的失实，不但是对广大群众的不负责任，更是对他人的无理诽谤。作为著名主持人的柴静，对她的事业和生活都带来不利的影响。
很多网络媒体为了吸引网民，大量传播这种所谓的“热点新闻”。这是许多网络媒体惯用的一种手段，只要是时下最热门的话题、最热点的新闻，不加以考证，相互之间传播并进行自我加工，来吸引受众的眼球，无形之中对许多假新闻进行了炒作，虚假报道，这种失去真实性的假新闻也就不能称之为新闻，不能为受众传递正确的信息，也不会对受众有正确的引导。而当受众们得知事实的真相后，就会觉得网络媒体报道的热点新闻是片面的、不真实的，难以对网络媒体产生信任感，造成网络媒体的公信力下降。
2、发挥错误舆论导向，导致受众的认知偏移
网络媒体的传播速度快是毋庸置疑的，总是能使受众在“第一时间”接触到新近发生的重大热点新闻的网络报道，但受众对这些报道的真假却无法判断。网络媒体报道新闻不同于传统媒体，并不是抢到“独家专访”才能吸引受众的眼球，而是主要通过各大网站之间的转载发布消息，很多新闻都是未经考证的“事实”。这样一来，就会导致网络媒体在舆论导向中的作用发生错误偏移。网络媒体在传播热点新闻时，产生错误的舆论导向，会对受众的判断进行错误的指引，使广大群众质疑热点新闻的传播价值。同时，也不利于热点新闻的传播。
据搜狐网报道，2013年2月19日央视报道了一则新闻称卫生部将在今年全面推行“先看病后付费”的制度。随后卫生部负责人接受记者采访时说，只是在有条件的地方开展试点，全面推行目前是不可能的。这则热点新闻也被称为网友戏称为“2013年最美假新闻”。医疗问题是关系民生的重大问题，网络媒体对此热点新闻的传播势必引起广大网友的深切关注，而网络媒体错误的舆论导向则会让受众对事件的看法持一个反面的态度。网络媒体没有抓住客观事实，造成错误的舆论导向，会使受众对社会的认知发生偏移，不能进行正确的判断，导致社会生活呈现混乱状态。网络媒体错误的舆论导向导致它在热点新闻的传播中不能正确的把握方向，阻碍热点新闻的传播，产生了负面作用。
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