摘  要：电影作为一种文化产品，除了其自身原有的娱乐功能，同时也催生了新媒体的能力，进而发展成新的广告形式——植入式广告。近年来，中国的电影植入式广告逐渐增多，更是成为了广告主推销商品的有力武器。本文阐述了电影植入式广告的概念及定义，从世界范围内的电影植入式广告发展史研究到中国电影植入式广告的现状，概括其主要表现形式，紧接着总结提出其存在的问题，最后指出创新的应对策略。54554

毕业论文关键词：电影，植入式广告,创新

Abstract:Film as a cultural product, in addition to its own original entertainment features, but also spawned a new media capabilities, and also develop into a new form of advertising - product placement. In recent years, more and more China's movie product placement has gradually become a powerful weapon for advertisers to sell goods. This paper describes the concept and definition of product placement in films, research from the history of cinema advertising implanted worldwide to the development status of product placement in Chinese movies, summarize its main manifestations, followed by summary its presented problems , at the last,concluded that the innovative coping strategies.

Keywords:  Movie , Product placement,Innovation

目  录

一、前言4

二、植入式广告的概念界定4

(一)电影植入式广告的概念界定 4

(二)电影植入式广告的特征 4

三、 我国电影中植入式广告的发展 6

(一) 电影植入式广告的历史6

（二）中国电影植入式广告的现状6

四、电影中植入式广告表现形式7

（一）场景植入7

（二）对白植入7

（三）情节植入9

（四）形象植入9

五、我国电影植入式广告现存问题及创新应对策略9

 (一)存在问题 9

 (二)电影植入式广告创新策略 10

六、结论11

参考文献12

致谢13

一、前言

在当今高度商业化的好莱坞，电影植入式广告（ ProductPlacement ）已经发展出一个比较成熟的体系，好莱坞业内人士普遍认为：植入式广告能够获得更多的资金来支持你的电影，用的是广告商而非电影公司的钱那么将会更加利于市场销售，更加催生更多的商业化电影。

随着改革开放的深入，中国的电影产业完成国有企业改革，电影业通过“影院”回到市场，在市场发展的初期，它必须有一个漫长的探索和适应期，如何找到市场，市场的特点如何都应通过科学严谨的研究。时代发展，商品生产者变得更注重加强其产品在观众头脑中的印象，电影植入式广告凭借其独特的隐性形式脱颖而出，以其良好的广告效应逐渐成为了广告主推销商品的有力武器。

二、植入式广告的概念界定

（一）电影植入式广告的概念界定

“植入式广告”(Product Placement)，是把产品及其服务的具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的广告方式，给观众留下深刻的印象，以达到营销目的。[1] 

电影植入式广告，是指以非直白的诉讼模式，在受众不能清楚地意识到他正看（听）的情况下从电影中接受广告信息，将产品、品牌及其代表性的视觉标识乃至具体服务内容等营销信息糅合到非广告的电影中，使之变成电影一部分，从而达到营销传播的目的。                     

电影中的植入式广告，从电影开始，就隐藏在电影的情节或图像中，同电影融合在一起，因此，在受众观看过程中以不知不觉的方式或有意的方式将产品或品牌所代表的形象或符号传递，从而加强受众对某产品或品牌的认知，起到良好的宣传效果。