摘要：全球化的发展使城市化的进程逐渐加快，城市之间的竞争日益加剧，城市形象作为城市软实力的重要组成部分，在城市建设中的作用也愈发重要。市级城市在发展过程中，由于需要吸引外资、发展旅游业、增强城市凝聚力等，愈来愈重视对城市形象的宣传和城市品牌的塑造。本课题以市级城市为主体，运用观察研究法、文献研究法、内容分析法，从广告的投放区域、投放时段、广告语、影像呈现这几个方面，综合分析选取的十六个市级城市2013年6月至9月投放在央视的电视形象广告，以挖掘市级城市形象广告在定位、创意、诉求、表现上存在的不足，并对市级城市电视形象广告提出了相关的改进意见，使其能够发挥更大的效益。 54674

毕业论文关键词：市级城市，电视形象广告，央视

Abstract: With the development of globalization, urbanization is gradually increasing. The competence among the cities is aggravating. As an important part of the city's soft power, Image promotion becomes more and more important. In the process of development, the municipal cities attach more importance to image promotion and brand building because they need to attract investment, develop tourism, strength the cohesion and so on. This topic puts municipal cities as the main research subjects and uses observation research method, literature research method and content analysis method to analyze. According to advertisement putting areas, putting duration, slogans and image presentation, it gives a comprehensive analysis on TV commercials selected in 16 municipal cities, which have been putted in CCTV in June to September in 2013. This thesis also shows some problems about position, originality, appeal and expression existing in these TV commercials and therefore puts forward the corresponding suggestions so that those commercials can be more effective.  

Keywords：the Municipal City, television advertising,CCTV

目  录

一、引言4

二、市级城市电视形象广告的界定与现状4

（一）市级城市电视形象广告的界定4

（二）市级城市电视形象广告的现状4

三、研究方法与样本选取…5

（一）研究方法…5

（二）样本选取…5

四、市级城市电视形象广告分析6

（一）区域：以经济发展型城市为主6

（二）时段：集中在午间时段…8

（三）广告语：字句凝练，各显特色9

（四）影像呈现：以展现人文形象为主…9

五、市级城市电视形象广告的不足…12

（一）定位：界限模糊，缺乏个性…12

（二）创意：场景展现落入俗套12

（三）诉求：方式单一，易审美疲劳12

（四）表现：画面与广告语关联性不强…13

结语14

参考文献15

致谢16

附录17

一、 引言

2010年3月25日，联合国发布《世界城市化展望2009年修正版》，指出过去30年，中国城市化速度超过世界任何国家。20世纪80年代，中国50万以上人口的城市为51个，报告预测，到2025年，中国又将有107个城市加入这一行列[1]。随着城市化进程的加快，城市之间的竞争也日益加剧，城市形象是其日常风貌、人文、历史、文化、经济实力等的外在表现，是一个城市的门面，是城市发展的无形资产。为了在激烈的竞争中夺得有利的位置，城市形象宣传显得至关重要。其中，宣传城市形象、提升城市软实力的重要手段之一就是打造城市电视形象广告。

本文选取了16个市级城市在央视投放的形象广告进行研究，并结合城市的发展现状对广告投放具体情况、诉求、广告语、画面表现进行整理、分析，以发现目前市级城市形象广告存在的不足，并针对这些不足，提出相关的改进建议，使城市形象广告发挥更大的效益。