摘 要：随着科学技术的进一步发展，新媒体的日益普及，互动广告的创意之路也随之发生了一系列的转变。传统媒体环境下的种种思维已经难以适应新媒体环境下受众对互动广告的需求。在“新媒体”这一大环境的影响下，互动广告不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到最好的宣传效果。本文从新媒体这一大的时代背景出发，对新媒体、互动广告和互动广告创意进行了概念界定，结合相关案例分析了互动广告创意思维的基本要素以及存在的问题，并在此基础上，提出了新媒体环境下互动广告创意思维的方法和策略。54675

毕业论文关键词：新媒体，互动广告，创意

Abstract: With the further development of science and technology, the popularization of new media, interactive advertising creative path has also undergone a series of changes. All sorts of thinking under the traditional media environment has been difficult to adapt to the new media environment for interactive advertising audience demand. In "the big environment of new media", situational interactive advertising is no longer confined to the traditional media and audience, more is to consider how to let the audience into the ad itself plots and environment, and fully mobilize the visual, auditory, sensory and thinking and emotional resonance, the best publicity effect of. This new media of this great era background, defines the concept of new media, interactive advertising and interactive advertising creative, combined with case analysis of the basic elements of interactive advertising creative thinking and the existing problems, and on this basis, methods and strategies in new media environment interactive advertising creative thinking.

Keywords: new media, interactive advertising, creative

一、前言4

二、文献综述4

三、概念界定5

（一）新媒体5

（二）互动广告6

（三）互动广告创意6

（四）新媒体发展对互动广告创意的影响7

四、新媒体时代互动广告创意的基本要素8

（一）互动机制8

（二）体验式设计8

（三）个性化9

（四）人性化9

（五）震撼力 10

五、国内互动广告创意的现状和存在的问题 10

（一）过分依赖奖励机制 11

（二）设计的不完善性 11

（三）存在强制性因素 11

六、新媒体时代互动广告创意策略 12

（一）从AIDMA到AIDEES12

（二）追求创意与技术的完美融合 15

七、新媒体时代互动广告创意的发展延伸 15

（一）智能化 15

（二）人本化 16

（三）深度交互 17

（四）终端多元化发展17                                                        结论19参考文献20                                                            致谢21

一、前言

20世纪以来，随着全球科学技术的不断发展，人类逐渐步入到一个数字化、信息化的时代，其最明显的标志之一是“新媒体”的诞生及其技术的广泛应用。不可避免的，各行各业都在这一划时代的巨变中受到了或多或少的影响，并产生形式和格局的转变，广告业也不例外。其中，依托交互形式，以数字信息技术为基础，以互联网为重要媒介和载体的互动广告首当其冲。