摘 要：生源争夺战是高校竞争最直接的表现。除了在报纸、电视、杂志、网站等媒体上发布招生信息外，高校每年还会散发五花八门的招生宣传手册到学生和家长的手中。至于招生宣传手册如何设计才能更好地展示高校品牌形象、达到有效的宣传目的，却并没有引起高校管理者的足够关注。本文以师范学院招生宣传手册为例，结合关于高校品牌创建的理论，分析淮阴师范学院招生宣传手册的优缺点，试图描述高校品牌宣传效果，并提出切实可行的策略。54676

毕业论文关键词：高校品牌，招生宣传手册，策略，淮阴师范学院

Abstract: Students race is the most direct competition between colleges and universities. In addition to television, newspapers, magazines, websites and so on, universities will also send out various enrollment brochures to students and parents every year. It does not cause enough attention to universities administrators about enrollment brochures how to design to show university brand image better and to achieve effective propaganda purposes. In Huaiyin Normal University enrollment brochures, for example, combined with the theory of creation to  universities brand, the thesis analyse the advantages and disadvantages in Huaiyin Normal University enrollment brochures, attempt to describe the effect of brand publicity, and put forward feasible strategies.

Keywords: University brand，Enrollment brochures，Strategy，Huaiyin Normal University

目   录

一、前言 4

二、高校品牌创建的必要性 4

（一）高校品牌内涵 4

（二）高校品牌创建的现状 5

1、没有建立完善的形象识别系统 5

2、没有完备的高校品牌评估体系 5

3、没有清晰的高校定位 6

（三）创建高校品牌的意义 6

1、有利于提升高校竞争力 6

2、有利于体现高校办学特色 6

3、有利于高校的可持续发展 7

三、高校品牌创建策略 7

（一）淮师品牌宣传效果 8

（二）淮师品牌创建创新内容 9

1、突出关键信息 9

(1)校园环境和学习氛围 9

(2)就业率和专业特色 9

(3)以恩来精神办学育人 10

(4)以图片为导向 10

2、运用多种媒介宣传淮师 10

(1)网站宣传 10

(2)微博宣传 11

(3)电话宣传 11

结  论 13

参考文献 14

一、前言

现代高等学校的发展演变，大致经过了三个阶段：高校行政、管理和经营，其中，高校经营经过了从树立高校形象到从事高校营销，再到建设高校品牌的萌芽。高校品牌直接体现着一所高校管理者的水准和可持续发展的程度，这不仅是高校核心竞争力的外在表现，还是一种有关教育资源的积累、获取和配置的经营哲学。

近年来，高校教育市场化和全球化进程加快，高校间竞争激烈，而生源争夺战是高校间竞争最直接的表现。高校抓住各种机会和使用多种媒介向最重要的高校受众——考生和家长有效地宣传有关高校的办学理念、学校的成绩、设施条件、专业特色等，是各高校在每年高考之后的“必修课”。除了在报纸、电视、杂志、网站等媒体上发布招生信息外，高校每年还会散发五花八门的招生宣传手册到学生和家长的手中。至于招生宣传手册如何设计才能更好地展现高校品牌形象，似乎并没有引起高校管理者的足够关注。