摘要：这个夏天，喜欢音乐的人们都会被一档来自荷兰著名电视节目《The Voice of Holland》的中国版——《The Voice of China》（《中国好声音》）所吸引。《中国好声音》是由浙江卫视和灿星制作联合打造的一档励志专业音乐评论节目，首播以1.477的收视率，1.2亿电视观众和4亿网民观看迅速蹿红，《中国好声音》不仅是优秀的综艺节目，更是在我国电视发展史上具有里程碑的意义——真正的制播分离。透过这些耀眼的光芒，探究《中国好声音》的成功密码，解析节目优势和获得成功的原因，展现其在本土化改造、营销手段、传统与新媒体传播、打造品牌效应等对同类节目的起到借鉴和参照的意义。55337

毕业论文关键词：好声音，制播分离，本土化，新媒体，品牌效应

Abstract: This summer, people like music files from the Netherlands will be a famous TV show "The Voice of Holland" the Chinese version - "The Voice of China" attracted. "The Voice of China" by Zhejiang TV and Star Productions jointly build a file inspirational professional musical commentary program, premiered to ratings 1.477, and 120 million TV viewers and 400 million Internet users watch fame, "The Voice of China" is not only excellent variety show, even in the history of the development of China's TV has milepost sense - a real Product and Broadcast. Through these dazzling light, exploring "The Voice of China," the success of the password,  Parsing program strengths and success of reasons, to show the transformation of its localization, marketing tools, traditional and new media, such as to create a brand of similar programs play the significance of reference and reference.

Key words: The Voice of China, product and broadcast, localization, new media, brand effect

目   录

一、《中国好声音》的节目现状4

二、《中国好声音》的节目优势4

（一）节目赛制设置精妙5

（二）节目内在表现丰富5

三、《中国好声音》的成功探析 6

（一）本土化改造：更好的迎合中国观众6

（二）新媒体运用：拓展传播深度广度6

（三）持续性开发：打造全产业链运营6

（四）口碑营销：以点带面传播速度更快7

（五）制播分离：更好的保证节目质量7

（六）苛求细节：有过之无不及 7

四、《中国好声音》成功的借鉴意义8

（一）本土化改造才能更切合国人习惯8

（二）借助新媒体传播扩大节目影响8

（三）最大程度的运用品牌效应8

（四）有效的整合营销手段9

结论 10

参考文献 11

致谢 12

一、《中国好声音》的节目现状

据下表csm44 数据统计显示，在2012年7月13日第一期首播就有1.477的收视率，同类节目全国排名第二，第二期后全国排名稳居第一。在9月30日第十四期的巅峰时刻更是创下峰值6.101的电视收视率，16.90%的收视份额；颁奖盛典创造了5.652的收视率，29.47%的收视份额。

收视率：csm44数据   百度指数

在2012年7月首播的第一阶段就得到1.2亿多电视观众收看及4亿多网络视频浏览量。在百度搜索风云榜的“今日热门搜索排行榜”“最近七日搜索排行榜”都有很高的搜索量，“七日关注排行榜”前十名中有4位是好声音成员。

仅8月10日电视收视率已经飙升到 3.31，爱奇艺的网络播放量突破 7000 万次 [1] 。   第一季仅通过爱奇艺视频观看的用户累计超过4亿；第二季推出48小时内，通过搜狐视频观看的用户就超过3142万，累计超过1.2亿用户观看。《中国好声音》成为国内电视声乐选秀娱乐节目中名副其实的收视冠军。