摘 要：随着通讯科技的发展，麦克·卢汉所预言的“地球村”已经成为现实,在这个以网络、无线移动传播等新技术为平台，在顺势而出的新媒体时代传播特征更加个人化、网络化和全球化，因而手机、无线多媒体、网络视频等新媒介复合新时代的发展需求迅猛来袭，博客、播客、维客（W IK I）等新媒体更是拔地而起，以破竹之势席卷整个媒体市场。曾经独领风骚的电视媒体，更是被推上了“式微说”的高峰。电视媒体认识到新时代的传播特征，自身发展瓶颈，并积极的顺应历史潮流，与时俱进，寻求新的突破。55336

毕业论文关键词： 新媒体，传统媒体，电视媒体，融合

Abstract：With the development of communication technology, Mike • Lujan predicted "global village" has become a reality, in this web, the spread of new technologies such as wireless mobile platform, the propagation characteristics of the new media age homeopathy out more personal, network and globalization, and thus new media phones, wireless multimedia, Internet video and other complex development needs of the new era of rapid strikes, blog, podcasts, wikis (W IK I) and other new media is going up, Pozhu trend sweeping the entire media market. Who dominate the television media, it is brought to the "decline to say" peak. TV media to spread awareness of the characteristics of the new era, their own development bottlenecks and actively follow the historical trend of the times, to seek new breakthroughs.

Keywords：New media  Traditional media  Television media  Fusion

目   录

一、绪论4

二、新媒体时代电视媒体的发展盲点 4

（一）诉求对象不明确，受众单一化，老龄化 5

（二）信息传播模式单一，传播受地域和时空限制 5

（三）信息传播速度迟缓，缺乏互动性6

（四）内容垄断被打破，同质化严重6

三、电视媒体融合新媒体的全媒之路 7

（一）借助新媒体，搭建有效的全网传播平台 7

（二）电视传媒跨界合纵连横 7

（三）内容生产的全媒化7

结论  8

参考文献9

致谢  10

一、 绪论

由于对新媒体阐述角度的侧重点各有不同，对新媒体的界定也只能智者见智。广义上讲，新媒体是一种以新的媒体技术作为支撑的媒体形态；狭义上说，新媒体就是在传统媒体的基础，利用新的技术弥补传媒技术上的不足，实现文字、图片、声音、图像等多种结合的传播模式，更形象，准确的表达传递着的意思，缩小了因地域文化差异造成的沟通障碍的新型传播媒介。

时代不断地进步，新媒体应运而生，同时也使传统的电视媒体的主流地位受到严重的冲击。现如今越来越多的年轻人选择网络来了解资讯，分享信息、意见、见解、经验和观点等。论坛、博客、即时通信、微博，SNS，微信、电商等网络平台也因它传播的及时性，双向性，可以不断地被复制使用，成为新媒体时代的媒介新宠。但是，我国各类新媒体在传媒市场中尚处于发展的幼儿期，各项技术还不完善，市场运营机制仍处于尝试状态。与传统电视媒体相比，新媒体的外部环境并不匹配，管理机制并不完善，市场运营模式还有待深入探讨，在短期并不能赢得人们的完全认同。而且，新媒体本身的盈利能力远低于电视媒体，社会企业对于新媒体的投入远多于收获，由此推论，新媒体短时间内很难拓展广大的市场空间。就目前情况而言，新媒体的发展在开端就进入瓶颈状态，大多数只是以传统电视媒体的延伸和辅助的角色出现，播出的内容依旧来自电视媒体。这也为电视媒体实现跨域式发展提供了最好的机遇。