摘要：基于时代背景目前的“微”的传播，以微电影广告流行为研究对象，以其独特的优点，微电影成为时代的宠儿，颠覆了传统的电影，让人们逐渐形成了“视频微概念”。研究汽车微电影营销的模式，从微电影的界定与特性入手，剖析汽车微电影广告的基本特征，探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。55335

毕业论文关键词：微电影  汽车广告  

 Abstract: Background the current "micro" based on the propagation of themicro  film, advertisement  popular as the  research object, with its unique  advantages,  micro film become the darling of the era, the subversion of the traditional film, let people graduallyformed  a"video micro concept". Research of auto micro film marketing model, from thedefinition and characteristics of the basic characteristics of micro film, micro analysis of automobileadvertising films, explore innovative branding and communicationunder the newmedia environment based on.

Keywords：Micro film;  Automotive advertising; 

目录

一、引言 0

二、“微电影”与汽车品牌的关系 0

（一）“微电影”广告是喜闻乐见的广告形式 0

（二）汽车企业对微电影广告热情高涨 1

三、汽车微电影发展现状 3

（一）消费者信息接触习惯的变化促使微电影广告迅速成长 3

（二）对于微电影广告盲目跟风者滥竽充数的企业多 3

（三）微电影广告的投放效果难尽人意 4

四、对于汽车品牌微电影未来之路的探析 4

（一）微电影不应沦为长广告 4

（二）应该提升内涵而不能只是炒作概念 4

（三）“微电影”营销的真谛：内容为王 让广告自己传播自己 5

（四）新技术将为“微电影”注入更多活力 6

结 论 7

参考文献 8

致 谢 9

 一、引言

基于时代背景目前的“微”的传播，以微电影广告流行为研究对象，以其独特的优点，微电影成为时代的宠儿，颠覆了传统的电影，让人们逐渐形成了“视频微概念”。研究汽车微电影营销的模式，从微电影的界定与特性入手，剖析汽车微电影广告的基本特征，探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。

近年来传统的营销市场的竞争日趋激烈，植入式广告已经让观众反感，造成了负面影响，而微电影营销受众较容易接受。汽车微电影广告将商品特性掺杂到故事情节中，利用互联网传播平台，短小生动地把产品的性能和优势表达出来，通过对环境影响的特点引起了观众共鸣，帮助建立品牌和受众的情感纽带，扩大品牌、产品的知名度和影响力。在这样一个娱乐化过剩的时代，汽车微电影广告这种娱乐营销引领了一种全新的营销方式。源.自|优尔,:论`文'网www.youerw.com

微电影成功的必要因素就是充满戏剧性的故事情节，同时还具有网络的分享简便和容易产生话题的特性。除了微电影的制作成本，其投放不会产生任何广告费用，只需要把视频发布到网上。这种易享性是微电影营销一大优势。