三、大众选秀节目带来的正能量
(一)对电视业本身带来的好处
我国电视媒介一直是和政府的舆论喉舌,在改革开放以前,一直是一本正经、板着面孔对大众说话的“指导者”、“教育者”,严格划分着传者与受者角色关系。随着电视节目向娱乐化、大众化趋势的发展,改变了电视媒介一贯在受众心中沉重、保守、古板的形象,使其变得更加清新自然,更加贴近生活贴近受众,成为广大受众喜闻乐见的一种传播方式,这也拉近了电视与观众之间的距离。从传播效果上看,电视以更加平易近人的形象出现在观众眼前,使得受众更加容易接受其传播的内容,电视便容易得到良好的口碑,从而提升了电视在观众心中的公众形象。
大众选秀节目还为电视带来了滚滚的财源。大众选秀节目极大限度的贴近大众,迎合大众的欣赏品,使得受众更乐于接受,赢得较高的收视率自然不在话下。在电视逐步向企业化过度的今天,收视率无疑是电视台、电视节目的实现经济效益的标杆。因为高收视就代表着高额的广告收入,电视台只有在实现经济效益的同时,才能有效的回笼资金,投入新技术、新设备的引进,实现良性循环。
例如《超级女声》报名参与人数达12万之多,全国收看年度总觉选的观众约有2亿。据央视-索福瑞公司调查统计,《超级女声》白天时段收视份额最高值突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一。“与此同时,湖南卫视获得可观收益(赞助费+广告收益 +短信收益+衍生收入+品牌),其中,2005年度决赛的广告价格(11.25万元/15秒)超过了央视最高的电视剧贴片广告价格(11万元/15秒)。 按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析,《超女》对社会经济的总贡献至少达几十亿元,按照品牌估价的一般方法,目前其品牌的商业价值将超过2亿元。”[3]