二、户外广告概述

（一）户外广告的定义和受众

户外广告(Outdoor Advertising),英文简称OD广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。[2]常见的户外广告形式有：路牌广告、墙体广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED电子显示屏等，现在也出现了热气球、飞艇等先进的户外广告形式。

在众多的广告媒体当中，户外广告是现代社会中不容忽视的沟通桥梁。经济的发展以及交通的更趋便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，上下班、旅游、购物、户外运动等，户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。

（二）户外广告的特点和价值

除大众传播四大媒体外，户外广告媒体已经成为第五大媒体。就户外广告发展过程而言，户外媒体的表现形式逐渐由传统的静态、消极走向动态，积极。户外广告在“时间”上占据绝对优势——全天候发布，持久稳定，让受众加深记忆。但在“空间”上的不足——主要是受视觉范围限制，覆盖面小，看见与否取决于位置和规格。[3] 

户外广告呈现出优点和缺点两个方面的特性。优点主要表现在制作成本低、发布时间长、覆盖率高、视觉冲击力强、效果可测等方面；缺点则更多地表现在信息传递过程中干扰性强以及区域传播受众范围小等层面。[4]  

户外广告作为大众传播媒介，不仅起到了很好的传播效应，而且也美化了城市空间。户外广告除了能够树立品牌形象， 进行消费者购买提示促进产品购买的作用之外，还能够展示城市经济，传播城市文化。户外广告的这些作用正是户外广告本身价值的体现和发挥，能否有效的发挥户外广告的价值，主要取决于它的受众，这些受众看见的是什么，多少人能够看见，以及受众的态度等等，还有很多的因素直接或间接地影响着户外广告的价值，包括：户外广告的区域、位置、面积、周边的广告环境、人群流通量、价格、可利用空间等。

除了这些客观因素外，还有一些主观因素一定程度上影响着户外广告的价值，如“经营商、媒体公司、制作人员的技术水平、素质、服务、规模、实力等”。[5]

三、淮安市户外广告市场状况分析

淮安市虽然历史悠久，但是其户外广告的发展与建设却是比较短，90年代中后期才初步发展。随着各项建设事业蒸蒸日上，大大小小、各色各样的户外广告也纷纷出现在淮安市的公共空间中，一定程度上反映淮安市政治、经济、文化面貌。但就目前的现状来看，户外广告的发展仍存在很大问题，因此，通过对淮安市市辖区区域内的户外广告的实地采集和问卷调查，了解目前淮安市内户外广告的种类、内容与形式、周边环境、以及公众对淮安市户外广告的接触度和认可度，分析淮安市户外广告的投放效果，借此来探讨淮安市户外广告目前存在的问题，进而提出一些建设性的建议。

淮安市户外广告调查情况：样本采集时间段：2013年8月20号—25号；样本数量：共发出问卷50份，有效问卷45份；调查地点：淮安市内的商业区域、住宅区域、旅游景点区域（以淮阴区、清河区、楚州区为主）。

调查结果如下：

（一）淮安市户外广告分类及特点

1、绘制类户外广告

    第一，招贴广告。

    招贴广告张贴于商店街，车站，地铁和其他公共场所，主要提供简单的商品或服务的信息，是一个典型的户外广告媒体。招贴广告既有纯文字的，也有图文并茂的，根据内容可分为商品招贴广告、文化招贴广告、公共事业招贴广告以及其他招贴广告。招贴广告本身就是简单的临时性广告，因此画面应该单纯、集中才易于深化主题。