摘 要：江苏卫视的《非诚勿扰》有着准确的节目定位、强有力的核心竞争力、独具特色的主持模式，三者构成该节目的品牌要素，节目也成为江苏卫视幸福升级的品牌栏目。《非诚勿扰》把主流核心价值观与最新的节目模式有机结合起来，成功地打造出一个开放的展示平台、多元的交流平台、融合的传播平台。57071

毕业论文关键词：江苏卫视，《非诚勿扰》，品牌要素，发展趋势

Abstract：Jiangsu satellite TV "if you are the one" has the accurate positioning, strong core competitiveness and unique host mode,the three brand elements of the program,and it    also become the brand of jiangsu TV happiness upgrade program. "If you are the one "the mainstream core values and the latest program mode organically, succeeded in creating an open platform, multiple communication platform, integration of the spread of the platform.

Keywords： jiangsu TV, “if you are the one”,brand elements,development trend

目   录

引言4

一、江苏卫视品牌定位的发展历程4

（一）2004年—2007年：“情感天下” ——特色化运营4

（二）2008年—2009年：“情感世界”——频道化运营4

（三）2010年起：“幸福中国”——平台化运营4

二、《非诚勿扰》出现的背景5

三、《非诚勿扰》的品牌要素5

（一） 准确的节目定位6

（二）强有力的核心竞争力7

（三）主持模式独具特色8

四、《非诚勿扰》的发展趋势10

（一）跨界互动构建全方位媒体10（二）打造跨文化传播平台11

（三）强化品牌延伸力12

结论13

参考文献14

致谢15

引言

 “剩男”、“ 剩女”的流行已经演化为一种普遍的社会焦虑，江苏卫视顺应社会需求推出人性化的新派婚恋交友节目《非诚勿扰》，借此节目来帮助广大大龄单身男女寻找自己的爱情。尽管它仍定义为一档相亲节目，但却一改传统的相亲类节目的严肃呆板、一对一的模式。节目以直白的话语交锋，新奇的节目形式，个性化的内容获得广大观众的喜爱。

一、 江苏卫视品牌定位的发展历程

(一) 2004年—2007年：“情感天下”—— 特色化运营

2003年以前，省级卫视的全国市场尚未成型，绝大多数省级卫视都处在封闭式的各自为战状态，并没有明确的品牌意识，江苏卫视也不例外。从2004年起，面对全国省级卫视特色化定位的新一轮竞争，江苏卫视确立了以“资讯为核心，情感为特色”的传播定位，明确了以情感为特色的品牌化经营之路［1］。并从2007年起开始新一轮的崛起，通过在机制、内容、覆盖、宣传、经营等五大方面整体改革创新，使“江苏卫视 情感天下”的品牌影响力快速扩张，收视率上升至全国省级卫视晚间黄金档第二位，广告经营收入也排名前列，迈入省级卫视第一阵营，频道逐步实现“价值回归”。

（二） 2008年—2009年：“情感世界”—— 频道化运营

2007年江苏卫视的崛起，更多的还是采取单点突破、局部突破的策略，将“情感特色”的某一个点充分放大，以品牌口号从“情感天下”升级到“情感世界”为标志，江苏卫视从单点突破式的特色化运营，进入集群突破式的频道化运营，挺进了中国最优秀省级卫视行列。2008年、2009年，江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大主力板块上全面发力，构建起三个稳固的“收视高地”。