摘 要：《中国达人秀》是东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出,是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案。本文从分析媒介运营中的新媒体营销的优势入手，从传统媒体运营和新媒体运营两个维度，以《中国达人秀》为例，深入剖析其媒介运营策略，为媒介融合背景下的媒介运营找到一些可借鉴的经验。57072

毕业论文关键词：中国达人秀，媒介运营，媒介融合，营销策略

 Abstract："Chinese people show up" is the Oriental TV produced a reality show, since July 25, 2010 began the evening of the weekly TV broadcast in the East, is by far the country to buy foreign models produced many of the most successful TV show case. Based on the analysis of media operations start with the advantages of new media marketing, operations operate in two dimensions from traditional media and new media, "the Chinese people show up," for example, in-depth analysis of its media operations strategy for the media in the context of media convergence operators find some useful experience.

Keywords：Chinese People Show, Media Operations, Integration of media, Marketing strategy  

目   录

一、前言 4

二、媒介运营概念的界定 4

三、《中国达人秀》的媒介运营：媒介融合的视角 5

（一）以电视和平面媒体为主的传统媒体运营 6

1．利用品牌打响知名度 6

2．利用广告实现双赢 7

（二）由网络平台支撑的新媒体运营 8

1．与门户网站的合作运营 8

2．与微博平台的合作运营 8

3．与视频网站的合作运营 9

4．与手机终端的合作运营 9

四、媒介融合背景下的选秀节目运营策略 9

（一）整合营销策略 10

（二）病毒式营销策略 10

结   语 12

参考文献 13

致   谢 14

一、前言

今年跨入“V5”季的中国达人秀火爆归来，节目制作方继续加强节目创新，不仅引进了全新的“大红钮”装置，在视觉和听觉上也极大地丰富了节目效果，而且邀请到了赵薇、刘烨、苏有朋、王伟忠担任梦想观察员，为我们带来了不一般的达人盛宴。达人秀的历史可追溯到2010年，在我国选秀节目整体趋于平淡、相亲类节目火爆荧屏之际，东方卫视推出的《中国达人秀》却一枝独秀，让我们重新看到了选秀节目的生命力。据统计，《中国达人秀》从一开播便创下了上海地区8.0%同时段第一以及后来稳居全国第二的收视业绩。它的成功经历为中国电视选秀节目提供了新的方向与启示。节目的主旨在于实现身怀绝技的普通人的梦想。至今已连续播出五季，一路走来，《中国达人秀》的舞台上总能带给人们最深的感动，这也是促成它屡屡刷新收视纪录的重要因素。

除了达人秀节目本身的创新之外，它的成功还源自它巧妙而独特的宣传推广手段。善于运用媒介进行营销的幕后团队也成就了达人秀的巨大成功。电视节目本质上就是一种商品，所以它需要经营与管理，也离不开经营与管理来使它获得一定的经济效益和文化效益。在当下，成功的营销手段是要借助传统媒介与新媒介两者融合在一起的整合营销，单凭一家之力是不可能做到极致的。达人秀的制作团队正是深谙此理，才会取得如此轰动的成绩。《中国达人秀》为中国电视节目提出了创新思路，做出了典范，从媒介运营的角度入手来研究它是有深刻意义的。