摘  要：随着广告业发展越来越强大的同时，其所带来的相应问题也自然而然的出现了。这些问题无论是对于企业、名人、媒体、广告公司、还是对于受众，都是无法避免的。基于此，本文将先简要介绍名人广告的概念及其存在的必要性，然后再说明名人广告所存在的问题、产生问题的原因，并分别从法律、企业、媒体、消费者、名人、惩罚力度这六个方面提出解决问题的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。57785

毕业论文关键词：名人广告，问题，措施，发展

Abstract：Celebrity advertising refers to the use of a certain social and public awareness of the influence of the celebrity name or image of advertisements, which is an important strategy to promote corporate image and brand values . With the development of society and the maturation of advertising industry , celebrity advertising has being adopted by more and more advertisers. It has become an indispensable part in public life. Indeed, as an important advertising strategy, celebrity advertising has played an important role in the promotion of brands. It has brought advertisers vast interests of commerce. However, the proliferation of celebrity advertising has also brought many problems for enterprises, celebrities, advertising companies and audience. All these issues are inevitable. What we need to do is to analyze these problems and take proper measures to solve them to make celebrity advertising better used.

Keywords: celebrity advertising，problem，measure，development

目录

一、 引言4

二、 名人广告的概述4

     (一)名人广告的定义及特征4

     (二)名人广告的原则4

三、 名人广告存在的必然性6

     (一)名人广告具有重要的作用6

     (二)名人与广告的结合必不可少7

四、 名人广告存在的问题8

     (一)名人广告中存在虚假广告8

     (二)对于名人广告缺乏正确的认识.8

     (三)名人的选用不当9

五、名人广告产生问题的原因9

(一)市场监管机制不完善9

(二)广告行业自律意识差10

 (三)广告主对名人效应的盲目追捧10

 (四)名人责任意识差10

六、针对名人广告存在的问题所提出的对策 10

 (一)从法律的角度出发10

(二)从企业的角度出发10

(三)从媒体的角度出发11 

(四)从消费者角度出发11 

(五)从名人角度出发 11

(六)从惩罚力度出发11

结论12

参考文献13

致谢.14

一、引言

在国名经济发展如此迅猛的今天，广告产业也得到了前所未有的发展但随之而来的广告界问题也如春笋般涌现出来，无论多么有名的企业，广告公司等，随时随地都有可能会被这些问题所波及，广告界的知名人士就曾表明：如果这些问题不能够采取正确的措施解决，将会使品牌甚至企业的信誉度受到致命的打击，因此对于研究广告界的一些问题是很有价值的，本文就针对名人广告的问题与各方面的分析来减少其问题的扩散，并阐述了当问题发生后，企业应该采取哪些措施来将损失降到最小，充分的发挥名人广告的优势使名人广告能够更好的发展。

二、名人广告的概述

（一）名人广告的定义及特征：

很多人对名人广告设有不同的定义，但广义上的定义是：以歌手、演员、社会上一些名人等为品牌所代言的一种方式，其目的是可以借助名人的知名度来迅速提高产品的曝光率从而刺激了消费者购买的欲望，达到了产品在短时间内就能快速营销的目的。