摘 要：广告是一种视觉传播的载体，它通过设计令消费者接受的广告形式和诉求方式，以达到推广的目的。不同的消费行为满足了各具特色的消费心理，这就需要让广告师学会掌握不同的消费心理特点来设计广告。本文主要通过色彩、文字、图形这三大要素来了解消费心理在在广告设计元素中的体现。只有牢牢掌握住消费心理广告才能够达到理想的宣传效果，才能更加贴近消费者，了解他们的心意。这样设计出来的广告才能牵动受众的情感心理，刺激消费者的购买欲望，促使他们采取消费行为。57913

毕业论文关键词：广告设计，消费心理，色彩，文字，图形

Abstract：Advertising is a kind of visual communication carrier, it through the design make consumers accept advertising forms and appeals, to achieve the goal of promotion. Different consumer behavior to meet the different characteristics of consumer psychology. This needs advertising designers to learn different consumer psychological characteristics to design ads. This article mainly through color, text, graphics, the three main factors to understand the consumer psychology in advertisement design elements. Only firmly grasp the consumption psychology advertising can achieve ideal propaganda effect, can be more close to the customer, understand their thoughts. In this way can designed advertising affects the audience's emotional psychology, stimulate consumers' desire to buy, prompting them to take consumer behavior.

Keywords：Advertising design,Consumer psychology,Color, Text,Graphics

一、前言4

二、基本概述4

（一）广告设计4

（二）消费心理4

（三）广告设计与消费心理的关系5

三、消费心理在广告设计元素中的体现7

（一）色彩设计与消费心理7

（二）文字设计与消费心理·10

（三）图形设计与消费心理·12

四、广告设计中消费心理的研究价值·12

(一)广告设计改变受众的认知·12

(二)消费心理为广告设计提供依据·13

结论·14

参考文献·15

致谢·16

一、前言

著名广告大师大卫·奥格威曾讲过“广告唯一正当的功能就是销售”。[ ]广告设计师要结合消费者的心理进行设计，这样创造出的广告作品才能打动人心，最终达到销售这一终极目的。但是，作为广告对象的消费者，他们的心理是十分复杂的，要想设计出符合消费者心理的广告作品并非易事。广告设计师若是想设计出令消费者喜爱的作品，就要知晓受众各种各样的需要。不同的消费行为满足了各具特色的消费心理，这就需要让广告师学会掌握不同的消费心理特点来设计广告。所以广告设计师得要学会了解消费者的心理，把握住广告设计中的消费心理，这样才能将创意一矢中的。 

二、基本概述

（一）广告设计

广告设计通过市场调研和精心分析，推测和判断市场趋势和消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，结合消费者心理，进行一系列语言、图像、文字等设计，以期达到将产品、理念传播给消费者的目的。[ ]时至今日，广告创作的核心观点是以人为本。广告本身是社会化生产发展中产生的物化社会形态，而社会是以人为单位而构成的。[ ]所以广告设计万万不能偏移这条道路。随着社会经济的不断发展，消费者对生活水平的要求越来越高。在这种大的环境背景下，同类产品竞争也更加激烈。一则好的广告设计，不仅要能满足最基础的需求，还要将人们的心理需求放在首位，这样才能让产品受到关注，让消费者购买广告产品。