书法也是中国文字的独特之处。“中国书法”，是中国汉字特有的一种传统艺术。汉字书法为汉族独创的表现艺术，被誉为：无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐。中国书法历史悠久，书体沿革流变， 甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书，书法散发着艺术的魅力。现代广告中，企业的LOGO设计时最为青睐书法。从国际知名品牌到饭馆名牌，从房地产楼书到个人名片，书法LOGO运用广泛。如海尔的企业LOGO，是中国传统的书法字体，以动态与平衡为设计核心，变中有稳。书法字体写成的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新[8]的精神信念。(下图为海尔LOGO)

2、人物

人物几乎是现代广告中不可缺少的元素，电视广告平面广告，处处可见受众熟悉的面孔。中国元素中的人物符号取材多种多样，从古代神话人物、帝王将相、文人雅士到商贾小贩、平民百姓；从国际知名的影星学者到平凡的路人百姓。

随着国际品牌越来越注重开拓中国市场，国际品牌在打开中国市场的同时青睐于选用中国面孔的代言人，借助其知名度和影响力，增强广告的传播效果。如百事集团常选用张韶涵、罗志祥、韩庚等知名的中国明星作为代言人。孔府家酒选用孔子作为代言人。Chanel香奈儿选用周迅作为中国区的形象大使，GUCCI古驰选用李冰冰作为中国区代言人，有着“国际范”之称的范冰冰更是一举获得LOUIS VUITTON的代言权并拍摄了经典手袋Alma系列的宣传片（见下图）。他们在广告中的作用不仅是扮演一个单纯的人物符号，更用于反映一个民族的形象和生活方式来实现品牌与消费者的沟通。

选用中国面孔代言产品，不仅有利用外来品牌打开中国市场，也有利于中国与世界的融合。代言人的自身形象影响着品牌的发展，选用代言人的同时也需要考虑其本身是否与品牌的文化内涵相呼应。