摘 要: 浙江卫视的《中国好声音》凭借其“盲选”规则、大气的节目包装和大牌评审针锋相对的卖点，成功掀起了一轮收视热潮。本文就是主要从节目的制作、观众的需求以及它的营销策略入手，然后通过研究总结它的成功给当下的音乐选秀类电视节目提出了要突出声音、创新机制以及适合自己节目的营销策略等成功的启发。64097

毕业论文关键词：中国好声音，营销策略，节目制作

Abstract: Zhejiang TV "China good voice" with its "blind" rulesand its atmospheric program packaging and review the major suit give tit for tat selling, successfully set off a round of ratings boom. This article is mainly from the production of the show, the audience's needs as well as its marketing strategy, the music talent TV program through research and summary of its success to the present is presented to highlight the sound, innovation mechanism ,suitable program marketing strategy successfully. 

Keywords： The Voice of China, Marketing strategy, Program production

引言.4

一、文献综述.4

二、《中国好声音》的盛况5

三、《中国好声音》成功之道的剖析5

（一）精良的制作.5

1、外购版权，引进模式.5

2、国际模式，中国表达.5

3、优秀的幕后制作.6

（二）节目制作符合观众的心理需求.6

1、猎奇心理.6

2、声音与“故事”互文，引起观众共鸣.6

（三）成功的营销策略.7

1、产品策略.7

2、渠道策略.7

3、促销策略.8

四、《中国好声音》的成功带给当下同类电视节目的借鉴和启示  .8

1、突出声音，精益求精.8

2、创新机制，互利共赢.9

3、值得学习的营销策略.9

结语10

参考文献 .11                   

致谢

引言

《中国好声音—The Voice of China》 自2012年7月13日开播以来，每周五晚在浙江卫视播出，该节目请来了中国音乐歌坛上具有影响力的四位歌手作为嘉宾老师，浙江卫视当红主持人华少来主持该节目，每期节目都迎来十个为实现音乐梦想的学员，导师则是背对歌手，通过听声音来挑选自己钟意的学员。它在中国的首季亮相便赢得了颇高的收视率和良好的口碑，为何《中国好声音》会如此红？它的成功之道又是哪些？可以借鉴我国其他电视节目的启发又有哪些？论文网

一、文献综述

（一）国外研究现状

（二）国内研究现状

二、《中国好声音》的盛况

《中国好声音(The Voice of China)》是由浙江卫视和灿星制作联手打造的一档音乐真人秀选秀类节目，是席卷海外的荷兰著名广播电视音乐节目是席卷海外的荷兰著名广播电视音乐节目《The voice OF Holland》的中国版——大型专业音乐真人秀《The voice of China——中国好声音》，它为万千华人实现音乐梦想提供了一个广阔的舞台，于2012年暑假震撼登陆浙江卫视。 “中国好声音”第一季首播收视率高达3.62，首次就冲到了全国收视第一的宝座，在同行业的音乐选秀类节目中创造了新的收视奇迹，这也创造了历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高记录。在每季好声音节目播出之后，“中国好声音”便一直是网络热搜词汇，话题讨论量超过3亿，首播2小时内某视频网站累计直播在线人数超过215万。这些惊人的体现必将是中国好声音成功之路上的导火线。

三、《中国好声音》成功之道的剖析文献综述

（一）精良的制作