传统媒体如何利用微博在热点事件中突显声音(2)
“2009年8月新浪网开始内测‘新浪微博’，成为第一家为用户提供微博服务的网站。” 当今社会，传统媒体的议程设置往往主导着社会舆论的产生和导向。而自微博被人们广泛使用以来，“郭美美炫富事件”、“随手拍解救乞讨儿童”行动、故宫失窃案、四川“悬浮照”案等许多热点事件都在微博上展开了积极的讨论，同时也促进了整个事件的进展。就拿“郭美美事件”来说，经过网友们的讨论调查，相关言论就达到了64万条，可见微博的影响力之大。如今，微博已经成为了形成和引导舆论的一支重要力量。
（二）微博在热点事件中的影响力
显然，如今的媒介形态在新媒体的发展下呈现出丰富多彩的局面，从而给传统媒体传播形态带来了大变革。微博的出现提供了极具发展前景的传播选择，同时也改变着新闻采编的程序。从传统的意义上说，信息的传递往往需要“把关人”的筛选才能进入到传播路径中的。而微博不仅仅是某一个人对某一个人的传播，更是每一个人对每一个人的传播。微博比传统主流媒体在现场报道的交互性、新闻发布的时效性、新闻背景的360度呈现等方面更胜一筹。
利用微博来发布信息具有简单便捷的特点。特别是在一些热点事件的新闻报道方面，微博蕴藏着巨大能量，发挥着重要的影响。2010年9月的一天，在江西省宜黄县的自焚事件引起全国的关注，这一家有三口人伤势严重。事件的发展局势出乎预料，这户人家在上京讨说法的路上被当地政府工作人员围堵，后来只得在间隙用手机向新闻媒体请求帮助。然而，事情在微博上曝光后就出现了转机，许多网友、评论员、新闻记者等迅速转发现场信息，从而使这一家人得到人们的关注和帮助。很快，市委就对相关人员做出处罚，整件事情得到妥善解决。可见，微博作为另外一个舆论场其在热点事件中的影响力不容小觑。
二、传统媒体在热点事件中的缺位
（一）信息发布滞后
一般而言，传统媒体的新闻发布需要一个严谨专业的采编团队的共同合力。但总体而言，其在信息传达的时效性方面有所欠缺。然而，时效性是新闻的首要的特性，争取时效也是各大传媒新闻竞争的关键所在。传统媒体在许多热点事件中的信息发布延迟在很大程度上损害了信息的时效性。比如，河南省卫生厅在2013年4月14日早上9点33分，向全国通报了省内确诊感染H7N9新型禽流感2例人的消息。一时间，各大网络媒体，如人民网、人民日报、中国新闻网的官方新浪微博和个人微博都及时陆续转载了这一消息，而央视的新闻频道在早上10点26分才发布了这一信息。在此类突发事件、热点事件的报道上，微博以其特有优势通过关注、转发路径，使新闻本身得到迅速传播。而相较之下的传统媒体则由于体制、技术等方面的原因存在着信息发布滞后的弊端，从而丧失了第一时间的发布权。
（二）缺乏平民视角
平等生活化的传播方式越来越成为未来媒体发展的重要追求，人们需要的是走下圣坛的广播、电视、报纸用朋友般的交流方式来进行传播。传统媒体的信息发布必须要通过“把关人”、“守门人”来选择符合媒体新闻传播宗旨的信息，这样的信息择取模式互动性差，久而久之就容易脱离大众、缺乏平民视角。时政新闻在报编辑中扮演着十分重要的地位。但是就目前报时政新闻发布的整体状况而言，时政报道存在着“高”、“大”、“空”的特点。这种与群众之间的矛盾急需解决，平民化视角的新闻写作方式需要得到媒体重视。相信随着报编辑的姿态放低、与群众彼此对话，公共信息的传递效率会大幅提升。而对于微博而言，其用户的背景各不相同，在小小的方寸之间畅所欲言，直抒胸臆，表达小人物的喜怒哀乐、见解看法，用大众的生活化的自然化的言词语句来交流，更具平民视角，更受到百姓的欢迎。
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