四、剪纸在平面广告中的表现形式……………………………………………7

（一）剪纸在平面广告中的造型………………………………………………7

（二）剪纸在平面广告中的色彩表达形式……………………………………7

（三）剪纸的材质表达形式……………………………………………………8

五、剪纸广告创作应注意的问题………………………………………………8

六、剪纸的造型元素在平面广告中的运用案例………………………………8

结语………………………………………………………………………………11

参考文献…………………………………………………………………………12

致谢………………………………………………………………………………13

一、前言

    现在已经进入广告竞争日益激烈的时代，对广告创意的要求也越来越高，随着中国经济的快速发展，综合国力不断的提高，中国传统图形在广告创意中的使用越来越多，成为中国乃至国际广告业的宠儿。剪纸的发展历史已有一千多年，它是艺术的瑰宝，是我国的国粹，艺术来源于生活，并且高于生活，剪纸的特点在于它注重创作者们的自身感受，有各种不同的造型、色彩和材质等。剪纸在平面广告中的运用也越来越多，设计师在创作的时候要兼顾剪纸和平面广告的特点，找到两者的契合点，这样才能使剪纸艺术和平面广告很好的融合。虽然中国传统图形在广告创意中很受欢迎，但是因为每个民族区域对文化的理解有所不同，所以创作出来的广告有时候会受到很大的非议，因此，如何利用传统文化创造出大众喜闻乐见的经典的广告，是值得我们来认真思考的。

二、剪纸的基本概述论文网

（一）剪纸的概念

    剪纸，是一种镂空的艺术。剪纸，剪纸，顾名思义它的主要载体就是纸，包括各种材质，如树皮、皮革、纸张等等。剪纸是通过剪刀来完成各项工作程序的，最终完成各式各样的图案，给人以一种透空的美感。剪纸大部分都会贴在窗户、墙上、灯上等各个地方，是中国汉族最古老的民间艺术之一。剪纸，自古以来就是一种民间广告，张贴在人们可以看到的地方，传达着各种各样的信息。剪纸，自古以来就是我们民间一种优美的装饰艺术，虽然只有一张彩纸和一把剪刀，却可以剪出许多形象生动的艺术品。而这个剪纸艺术品或装饰在发髻上、或粘贴在门窗口、或镶嵌在像框里、也可以闪动于银幕上，任何形式的剪纸广告无不惟妙惟肖、栩栩如生。[1]

（二）剪纸的发展历程

    剪纸至今已有一千多年的历史了，是我国一种非常受群众欢迎的民间艺术。其特点是本身的意象造型构图色彩均注重体现民间艺术家的自身感受。随着经济的发展和艺术的繁荣，民间剪纸艺术作为国粹艺术形式备受瞩目。当代设计师要找到剪纸艺术与平面广告设计的契合点，使剪纸艺术与平面广告设计完美融合，将剪纸艺术运用于平面广告设计，具有民族特色的平面广告设计才能得到长久的发展。[2] 文献综述