城市化影响下农村地区电视媒介使用情况调查(2)
一、调查设计
（一）研究假设
在我国现代化发展进程中，“城市反哺农村”的提法折射出城市与农村差距的进一步拉大。随着城市化进程的加速推进，农民大量涌入城市，政治环境、经济环境、科技环境、文化环境等因素造就的传媒的宏观环境也发生了相应的改变，农村媒介系统的发展与城市化发展的步调是否一致也成了专家学者们研究的热点。农村地区传媒系统之间及传媒与生存环境之间构成的媒介生态在城市化的影响下是否也发生了相应改变。笔者以电视媒介使用情况为切入点，通过受众接触行为及特点分析农村媒介生态的变化对农民使用电视媒介情况产生的影响，探讨城市化进程背景下农村媒介生态在结构布局和功能发挥方面失调的表现及原因。
（二）样本选取
截止到2013年9月，河南总人口为9717万，农业人口占71.4%，调查农村电视媒介使用情况，以河南为研究对象并且选取其中有代表性的县为调查研究收集数据具有一定的可信度，本文以河南农业大市周口市所辖县淮阳县为对象进行调查研究。淮阳县地处豫东平原周口市腹心，辖6镇13乡，497个行政村，面积1406.6平方公里，总耕地154.8万亩，总人口134万，其中农业人口120.3万人 。其中选取离淮阳县城较近的大连乡和距淮阳县城最远的朱集乡为对象，随机走访了7个村庄，入户发放问卷。在调查对象的选取上，注意男女比例以及年龄的分布。在发放的120份问卷中，回收问卷114份，回收率为95%，最后筛选有效问卷100份。在100份有效问卷中，调查对象的身份特征如下：
如图所示：在回收的100份有效问卷中，男性少于女性，且调查对象年龄集中于16-30岁，因为是二三月份去的，年轻人还没有出门打工，在我们的调查中我们主要选取此类人群，为了保证数据的真实性，也参考家中其他人员的意见进行记录。
（三）调查方法
本次调查采用多种方式相结合的研究方法，通过知情人介绍了解淮阳县电视媒介的大体情况，对电视媒介的拥有情况、使用情况则采用问卷调查的方法搜集数据，对城市化进程对农民使用电视媒介行为产生的影响则采用数据分析的方法。
1.问卷调查
此次收集数据主要采用问卷调查法，2014年2、3月间以淮阳县的大连乡、朱集乡为研究样本，按照分层抽样和随机抽样原则抽取样本。
具体方法是，抽取离淮阳县城最近的大连乡与距离淮阳县城最远的朱集乡为对象，随机抽取7个行政村，然后从每个村中随机抽取15户家庭，最后在每一户家庭中随机抽取成年男女各一人进行问卷调查。通过抽样，大连乡的曹庄、魏庄、张庄，朱集乡的南田营、樊营、邵寨、谢庄成为被调查村。对抽中样本做入户面对面问答，由于时间紧急并为了获取有效的数据，所有问卷当场收回，遇到样本人员不懂的进行及时解答。
2.参与式观察
随机抽取十人作为观察对象，蹲点式观察记录其一日活动时间表，补充问卷问题的不足之处。同时熟悉所处村庄的自然环境、文化环境等影响媒介生态的环境。
3.当面访谈的方法
与当地人交谈，了解淮阳当地的电视媒介情况，了解当地人文环境，经济状况。
4.查阅文献，同时查看当地县志与有关资料，了解当地社会发展史、经济结构、人口结构对电视媒介使用情况的影响。
二、城市化影响下农村地区电视受众特点分析
(一)青壮年出门打工，女性成为主要受众群
对淮阳县的7个村庄走访发现，在受访的120户家庭中，有76%的家庭男性青壮年都出门打工。随着城市化进程的加快，城市的开放以及生存成本的增加，农村男性都选择出门打工挣钱。需要指出的是，一些刚结婚的年轻夫妻则选择一起出门打工，孩子就交给家中的老人抚养。在城市化带来的可用耕地减少的情况下，家中但凡有剩余劳动力，在外打工的农民通常会选择全年在外面打工，即使是农忙时节也不回来，因为回家来回的车费加上回家期间可以在外挣的工资以及回来所用花销远远高于收获农作物的收益，这就导致了农村电视受众群性别比例的不协调，男性几乎全年在外，即使回来，也是在农忙季节，也没有时间成为电视受众群里的一员。因此，女性占了农村电视媒介受众的大部分。正如我们在调查时假设时的一样，家中大都是妇女跟孩子，外出青年只是在过年才回来。而此次调查时间点处在年后不久，因此见到了许多打算过完十五才走的人。
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