摘要：现今日益强大的数字技术正在影响着人们生活的方方面面，相比传统的营销模式，“饿了么”、“美团外卖”、“百度糯米”等一系列生活类APP采用懒人营销的模式，在全国各地风靡起来，受到众多消费者的青睐。本文针对目前风靡的“饿了么”、“美团外卖”、“百度糯米”生活类APP，以小见大，分析懒人营销模式，并提出优化建议。69916

毕业论文关键词：生活类APP，APP营销模式，电子商务，懒人营销

Abstract：Today’s increasingly powerful digital revolutions is affecting every aspect of people’s lives. Compared to the traditional marketing model, ”ele.me”, ”Meituan takeout”, ”NuoMi”, and a series of life app uses lazy marketing model, swept up gradually throughout the country, Favored by many consumers. In this paper, the current swept the region in universities ”ele.me”, ”Meituan takeout”, ”NuoMi” lifestyle app, to see the great small, analyze the pros and cons lazy marketing model and optimization proposal.

Keywords：Life style APP , APP Marketing model, Electronic Commerce, lazy marketing

目录

一、引言 4

二、文献综述 4

（一）关于电子商务的研究 4

（二）关于手机APP营销的研究 4

三、研究问题 5

四、研究方法 5

五、生活类APP对于懒人营销的运用 5

（一）精准定位懒人人群 5

（二）广告投放准确 6

（三）产品页面简单 7

（四）产品操作简便 9

（五）服务流程化管理 9

六、懒人营销的建议与启示 10

（一）扩大市场，多样化发展 10

（二）加强对加盟企业的审查与管理 10

（三）举办户外健身活动 11

七、不足与改进 12

八、结论 13

参考文献 14

致谢 15

一、引言

随着经济和科技的发展，社会商业化日盛，人们生活节奏的加快以及生活习惯的改变，一种新的营销理念——“懒人营销”横空出世。懒人营销是一种通过减少劳动强度、劳动时间，产品易于操作，给消费者方便的一种新型营销模式，懒人营销最重要、最醒目的特征就是便利性。随着电子商务的发展以及懒人营销的普及，涌现了大量的软件，饿了么、美团外卖、百度糯米、大众点评就是其中的代表之一。目前在高校区域生活类APP下载率达到93.7％，并且随着时间的不断推移使用人群将会不断扩大。美团与大众点评的合并，更是使得懒人营销达到了一个发展新阶段。本文选取饿了么、美团外卖、百度糯米的营销模式为研究样本，试着分析懒人营销模式并给予其优化建议。

二、文献综述

（一）关于电子商务的研究

目前,电子商务应用及技术进入快速发展时期,实现电子商务是企业信息化的目标。天津理工大学信息技术研究所教授张红和孙富元在《关于电子商务的研究》一文中提出，电子商务的内涵是指两方或多方通过计算机和某种形式的计算机网络(直接连接的网络或Internet等)进行商务活动的过程。它包括企业和企业之间的商务活动，网上的零售业和金融企业的数字化处理过程。文章从揭示电子商务的内涵和外延出发，结合电子商务技术研究的主要方向，论述电子商务在我国的应用趋势。同时，文章面向企业信息化集成平台，提出了基于架构技术的电子商务模式。