摘要：报纸作为传统的四大媒介之一，多年来一直是广告刊登最为常见的载体。报纸广告在大众媒介中更是占有举足轻重的地位，是不可或缺的一个组成部分。但是近年来，随着我国社会经济的不断增长与飞速发展，出现了一些诸如网络广告、户外广告等新兴的广告媒介，为传统的报纸广告带来了不小的冲击与挑战。本文以《淮海晚报》为例，管中窥豹，以期分析和总结我国报纸广告发展过程中面临的问题，并试图从内容、客户资源、创意设计以及广告监管等方面，对如何解决这种状况提出了切实可行的建议。70234

毕业论文关键词：商业报刊，广告，《淮海晚报》 

Abstract:As one of the traditional four big media, newspaper has for years been is the carrier of an advertisement is the most common. Newspaper advertising a significant role in mass media, is an indispensable part of. But in recent years, with the growing with the rapid development of our social economy, there been some new advertising media such as network advertising, outdoor advertising, for traditional newspaper advertising has brought no small impact and challenges. Based on HUAIHAI EVENING NEWS as an example, this paper, in order to analyze and summarize the problems in the process of newspaper advertising development in our country. Customer resources and try to from content Creative design and advertising regulation, etc., on how to solve this situation puts forward the feasible suggestion.

Keywords：Commercial Press; Advertisement;HUAIHAI EVENING NEWS 

目  录

一、引言4

二、《淮海晚报》基本情况的历史及发展现状 4

三、《淮海晚报》广告发展中存在的问题·5

（一）广告业务集中度过高5

（二）创意表现不佳5

      1.内容不够简洁·5

      2.主题不鲜明·6

3.缺少图片·7

    （三）编辑环境不清晰·7

    （四）虚假广告、违法广告较为常见·8

四、《淮海晚报》发展对策8

    （一）提升报刊内容量·8

    （二）拓展客户资源·8

    （三）加强广告内容创意设计的把关·9

    （四）提升版面的编排·9

    （五）加强广告监管10

结论11

参考文献12

致谢13

一、引言

报纸是传统的四大新闻传播媒体之一，它综合运用文字、图像等印刷符号，定期且连续地向公众传递新闻信息、时事评论等消息，同时还向公众传播文化知识、提供娱乐或服务。报纸在最初产生时并不是作为一种广告媒体出现的，但是随着社会的发展和商品经济的出现，商品信息的及时沟通变得及其迫切。这样，作为最重要的一种信息载体，报纸也首先承担起了传递产品信息的任务。越来越多的商品开始在报纸上刊登广告信息，报纸也名副其实的成为广告媒体 [1]。论文网

1979年改革开放以来，我国的报纸行业出现了日新月异的发展势头。同时，政策和市场环境的宽松为报纸广告业提供了良好的发展空间和机遇，报纸广告也一度成为最具有竞争力的广告媒体。但是，随着社会经济的飞速发展出现了越来越多的新兴媒体，这些媒体在一定程度上取代了报纸广告在人们心中的地位。

淮安地处江苏省长江以北的核心地区，长三角城市群成员，苏北重要的中心城市。对整个江苏省而言淮安的经济实力并不突出，但是在报纸业发展状况大不如前的今天淮安地方报纸业的发行量却只增不减，成为了报刊广告发展的典范。