七、建议 12

八、结论 13

参 考 文 献 14

一、引言

中国长篇动画电影发展至今，曾有过辉煌的历史,早前凭借《大闹天宫》、《哪吒闹海》赢得了诸多荣誉,但20世纪80年代后期,伴随中国影视产业的蓬勃发展,国内市场动画的产量与需求严重失衡，所产生的经济价值与其高产量不成正比，发展不尽如人意，这不仅与电影作品本身的高质量和故事的原创性有关，更是与片方的整合营销宣传策略有着密不可分的关系。首先，在国内，大多数动画电影，即使是较为成功的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《熊出没之夺宝熊兵》等，影片的观众定位都过于低龄化，并没有意识到成年人动画群体对这块市场的需求。其次，由于营销成本不足导致一些好的作品无法得到良好的宣传效果也一直是国内长篇动画电影发展受限的一块绊脚石，以热血为主题的《魁拔》，其在营销宣传时的投入费用匮乏，宣传活动过于置后，也为其之后的票房失败埋下了伏笔。值得一提的是，中国长篇动画电影的营销模式一直是采用传统的发行模式。正是因为这种局限的营销手段，导致一些其他题材的作品无法进行正确的宣传，吸引到准确的受众。再加上在全球化过程中，美国、日本动画强国对国内动画市场外来的文化冲击，中国动画市场逐渐被垄断，这也更加剧了中国长篇动画电影市场的危机。

而在2015暑期档上映的《大圣归来》却给中国动画电影带来了希望。先是 2015年7月23号网易新闻报道了一篇名为《<大圣归来>票房破5.5亿，登顶2015年国内动画电影冠军》的文章，其后中国日报7月29日也报道：《大圣归来》成为中国内地电影史上动画电影票房冠军。《大圣归来》最后也以9.56亿成功打破了好莱坞动画电影《功夫熊猫2》在中国动画电影市场创下的6.17亿的最高票房纪录。《大圣归来》不仅票房很成功，观众的口碑也是极佳，很多观众感叹到：感谢大圣归来，终于有了一部，不低俗，不低智，不糊烂，国产，动画，电影。能让我和我的父母一起感动着笑着看完。也有直言：如果有人告诉我，有一天我会为一部国漫哭得死去活来，一个预告翻来覆去看了数十遍，我一定会嗤笑一声。但话唠小江流儿和高冷的大圣，再次点燃我的热情。前世今生的羁绊，只因错误的时间，护不住对的人。愿意为这部作品做水军。据了解，很多粉丝十分期待第二部的上映。论文网

《大圣归来》绝佳的口碑和票房并不是偶然，而是必然。其成功奇迹的背后有效的营销策略的推动。在互联网高速发展的的今天，最大限度地利用互联网快速传播和普及的特性为产品做推广宣传是势必需要的一种营销手段，腾讯QQ、微信、新浪微博等其他一些网站自媒体使得受众能够在最短的时间内接受产品的信息。《大圣归来》基于准确的受众定位，然后有效利用了互联网新媒体作为传播媒介推广宣传影片并取得巨大效应，可以说是为中国长篇动画电影未来的营销出路提供了借鉴，指明了方向。

未来中国将会有更大的动画消费人群，中国动画长篇电影的市场潜力依然存在，所以加强中国动画电影产业势在必然！有效改变中国动画电影的宣传理念，营销策略才能从以往是失败中努力寻求到新的突破，挽救惨淡的现状。

二、文献综述

三、研究问题

本篇论文研究的问题主要涉及两个，一是探讨《大圣归来》营销模式的成功之处，二是《大圣归来》成功的营销对中国未来长篇动画电影的启示。