从《美丽俏佳人》看我国女性时尚类电视节目的发展(7)
（四）提升节目文化品，正确引导价值观
对一个民族来说，文化是它的精神支柱。女性时尚电视节目在获取经济利益的同时，还要肩负着文化与内涵传承的使命。因此，我们的电视节目要有正确的文化导向，否则就会呈现出娱乐化低俗化的肤浅特征。
首先，女性时尚电视节目要主动抵制低俗之风。现代女性更多注重的是精神需求，而不仅是外在美的打造，因此，电视节目的内容在满足人们感官享受的基础上，要多增加些文化含量，多一些对女性心理、情感、道德上的人文关怀。只有文化品位提高了，观众的精神需求才会得到升华和满足，也才能不断提升影响力、公信力和美誉度。
其次，当前的女性时尚节目要具有自身的媒体责任感，不能一的去追求节目广告效益带来的经济收入，要在商业价值和社会责任上要找到一个平衡点。片面的追求收视、追求盈利只会让节目走向低俗化，降低节目的品位和档次，由此而呈现出来的消费主义倾向等问题，严重影响受众的价值观。作为电视主流媒体，女性时尚节目承担着建设社会主义核心价值体系的重任。因此，节目在弘扬先进的时尚理念的同时，还要倡导立足于本民族优秀文化传统和思想道德的价值观，更多的体现人文关怀，不能一的把女性观众当做女性消费者去促成购买行为，而是要反应和表达不同女性的不同生活的声音，将温暖、亲和的气息靠近观众，贴近普通女性观众的生活和心理，走平民化、大众化的路线。这样才能对女性受众的价值观、社会生活和文化等方面起到积极的作用。
（五）保持竞争力，形成品牌效应
近年来，媒体行业竞争愈演愈烈，电视节目纷纷加入了改版的“狂潮”中来，为了在优胜劣汰的电视节目中脱颖而出，女性时尚电视节目需要更加突出自身特点和发展节目的核心竞争力。好的电视节目品牌是一个综合性的体现：创新的理念、创意十足的策划、精心的包装、专业的媒体制作队伍等，逐步形成节目的品牌效应。
形成节目的品牌效应：首先，要有一个创意十足的策划，并且在栏目推出前要认真的通过媒介进行市场调查，做出准确的受众定位、节目定位、市场定位等。其次，加强节目的创新意识。品牌节目的生命就在于创新，尤其是女性时尚类节目更应该彰显内容的个性与品质，避免节目的同质化引起收视率的下降，使其与其他节目之间有明显的异曲同工，这样能够迅速的抓住观众的眼球，让观众形成特定的观看期待，从而不断提高节目的收视率，增强节目的竞争力。第三，要培养符合栏目风格的、有独特的个人魅力的主持人。很多时候，我们看一档电视节目，就是看一个主持人。具有独特个性的节目主持人，就是一档节目的无形资产，对打造电视栏目的品牌形象起着至关重要的作用。第四，要有新鲜的节目包装，并且要不断创新。品牌栏目推出后，有投入期和成长期，期间要强化形象包装，突出节目的风格的特色，一个有创意的包装可以最大限度的刺激观众的收视欲。第五，创办一个品牌栏目，最重要的就是人。这些人就是一个节目的采编制作人员，因此要培养一支专业素质高的核心队伍。在电视业界，很少有创办了七八年还依然活跃的电视栏目，这就需要电视节目品牌创立起来以后，对其就行文护和改进，不能恪守陈规，一成不变，要在变化中求得更加长久稳定的发展。
我国电视女性时尚节目是顺应时代的发展应运而生的，目前还处于发展的初期阶段，主要存在着跟风模仿、呈现消费主义倾向、过度追求娱乐效应、文化内涵缺失等问题。但是女性时尚类节目的可塑性和未来发展空间还是非常巨大的。随着我国经济的快速崛起，女性受众对时尚的品位要求越来越高，渴望变美的愿望越来越强，对自身的修养要求也逐步提升。因此，不断地对节目进行创新是女性时尚类电视节目发展的重点。要结合我国的国情,对节目进行彻底的本土化改造,从内涵方面提升节目的文化品位，同时要保持竞争力,形成品牌效应,这样才能使女性时尚类节目永葆生机，朝着良性的可持续发展之路迈进。
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