本课题的研究重点在于受众。而受众对新闻传播的作用有如下几个方面：受众对传播内容的选择取向具有决定性作用，对媒体风格的定位具有重要影响力，对媒体改革创新的进展具有强大推动力。

从受众研究入手可以为澎湃新闻乃至所有的新闻类应用再到新媒体产品的推广和营销提供启发。论文的研究将会使用调查问卷的方法，通过数据来探究新闻客户端受众行为，在总结受众行为特征基础上，探索规律，为手机新闻客户端的传播策略提供建设性意见。另外，本次研究成果更可以进行举一反三，对其他新闻产品的推广和传播提供策略与帮助。

1。2  研究现状

1。3  研究方法

     本次课题研究拟采用三种研究手段：

    文献调查与综述：查阅各种相关报纸、期刊杂志、书籍文献、网络资源以提炼观点；

    发放调查问卷做数据分析：对受众行为进行数据分析以佐证观点；其中，问卷撰写将紧密结合社会调查理论与方法，所设定的问题将严谨贴合论文，为论文研究服务。

    在总结澎湃新闻的受众行为特征基础上，以小见大，引申出手机新闻客户端的全媒体传播策略的建设性意见。

2  全媒体环境下的新闻传播

    中国从2008年自西方才引进“全媒体” (omnimedia)这一概念,起初它只是一个新潮的概念,随后便渗透到传媒业界的各个方面。所谓“全媒体”，就是在具备多种媒体表现手段基础之上将不同媒介形态（电视、广播、网络、手机等）之间融合，图像、声音和文字之间不再有界限，受众可以同时享受多种感官享受。[［1］罗鑫。什么是“全媒体”[J]。中国记者。2010(3):82-83]［1］全媒体时代的来临为我国新闻业带来的变革不容小觑。 

2。1  全媒体环境下我国新闻传播现状

2。1。1  单向度到全景化

    传统的新闻生产方式呈现单向度的特点,即在横向上只有一个方向,在纵向上只有一个深度。[［2］何子明。论全媒体时代的新闻报道与受众满足——若干假设连接词词性之否定[J]。湖南社会科学，2013（3）：257-259]［2］横向即为事件展开的扩展度，是空间概念。在空间上，新闻生产是一张网而不是一张“毯”，一方面它不可能面面俱到，另一方面，在什么位置重点选题、挖掘多深也需要考虑。纵向即为一个新闻报道的时间深度，传统的新闻生产方式中，时间深度可能只能达到该新闻报道所涉及的。 

    全媒体环境下的新闻生产是对以往的单向度范式的创新。举例来看，中国大陆仅两份全国发行的英语报纸之一《中国日报（China Daily）》早在2009及2010年就发布了iOS（苹果公司开发的操作系统）版本，在iPhone和iPad的应用商店上线，发布速度可以与西方媒体抗衡。与其他媒体的iOS客户端相似，《中国日报》的客户端操作简洁，可随意调出日期查询当日新闻，也可以方便地下载图片，还可以进行中英文的转换，为读者带来了便利和新鲜的用户体验。

2。1。2  传统媒体集团向全媒体集团的转型 

终端变得多样是新闻业向全媒体发展的标志之一。一家新闻机构不再只拥有一种类型的媒体终端,而是朝着新旧媒体共存的方向发展。

 智能手机的出现使得中国读者的阅读速度逐渐加快，深度却大不如从前。报业集团不得不在这样快节奏、浅层次的全民阅读趋势下寻求转型，以求在市场中不被击倒。

 2005年8月 ,新闻出版总署报刊司在第三届中国报业竞争力年会上第一次提出“数字报业”的概念 ,并开始推进网络报纸、手机报、手机二维码等方面的数字报业战略。由此,报业开始冲破单一纸媒形态的局限,朝着多媒体业态方向迈进。论文网