县级电视台发展策略研究+现状建议(5)
3.提高节目制作技术质量
电视台长久生存的关键是电视节目的技术质量，内容再好的电视节目，如果制作技术质量差，那也是无法达到很好的传播效果。节目的技术质量跟前期的采、录、播和后期的包装息息相关，它们之间相互影响相互依存。提高节目制作技术质量是一个系统的工程，在条件许可的情况下可建立容存储、制作、播出于一体的非线性数字视频制播一体网。“在网络化的概念中打破以往一台摄像机、一个编辑系统、一套播出系统的传统结构，取而代之的是上载工作站、编辑制作工作站和播出工作站的流程。这样信号除了在采机时的压缩损失外，制作和播出过程中都不再有任何损失，节目的质量也会大大提高。”
（二）创新经营，开拓创收渠道
1.革新广告经营模式
电视广告，可以说是广播电视事业发展建设的动力源泉，它的出现和发展，使得广播电视事业更加的壮大。
要革新广告的经营模式，首先要健全电视广告的运作机制，要把工作重心放在提高广告的制作水平以及电视广告的层次上。县级电视台也可以和当地的一些专业广告公司合作，让广告交给专业公司制作，达到要求再播出。这样广告就自然会更专业，电视广告的水准高了，电视广告客户就会多起来，电视台的效益也自然会越来越好。
其次，电视突出自我宣传，提高本身知名度。通过各种方式增加电视台的收视率，比如可以利用自身的优势自我宣传，制作电视宣传片吸引观众眼球。还可利用其他媒体对自身进行宣传，比如利用电台、报纸、网络等等对电视台的自办节目进行预告、评价等，从而提高本身电视台的影响力。
最后，是要加强与外界联系，引入先进广告理念。比如引进来走出去，县级电视台多向央视省级台的广告理念学习，对自身工作做一些调整和提高。例如宝马二手车的广告是用一个短篇故事来表达车的特性，这样的广告很吸引人，很有涵养，不是像有些一些浮夸的广告。就比如天空是蓝色的这个事实，好的广告会用意境来展示美丽的蓝色天空，而粗糙的广告会直接告诉你天空是蓝色的。此外一些有规模的专业化的广告公司也是学习的榜样，了解先进的广告理念，同时也增加更多的广告业务。
2.树立节目经营意识
政治属性和社会效益是过去人们对县级电视台自办节目的认识，但是忽视了它的经济属性。当多数县级电视台是把自办节目当做政治任务、政治责任来完成时，很少人会把它当做商品、产业来经营，更不会去讲求它在市场上的价值和成本。
因此，县级电视台要树立节目经营意识，寻求节目的多元化经营。譬如可以建立从节目到广告的沟通平台，在广告和观众直接寻求平和点，把节目生产变成节目经营，共同为电视台的广告创收做出贡献。此外，还要完善频道专业化打造精品电视节目，广大的电视观众是广告信息的接受者，只有吸引了广大观众的注意力，才能掌握整个广告市场。所以，我们要做出高品质的节目来吸引电视观众，把节目当做一种产品、产业来规划、经营。例如禹州电视台娱乐频道的《逛街吧》就针对年轻的女性群体，立足于本市挖掘出有趣的，好看的服饰类的店铺，在本市也取得了不小的收视率。只有遵循着市场规律，才有可能适应市场和受众的需求，从而提高社会影响力和经济收入，为县级电视台的长久发展提供保障。
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