1．1  自媒体的研究背景

自媒体作为“公民媒体”，名即其义，是公民自己在网络平台上发布内容的媒体，具有广泛化、普遍化、自由化的特性。除去民主的发展与公民权利进一步实现等上层建筑的具体情况，时代前进中科技的发展与社会电子化亦是不可或缺的一部分。自媒体简而言之是承载着公民发布内容的器皿，也就是一种公民发言的形式，这种形式在传统媒体大行其道的时候刚刚出现萌芽，但也仅仅是以一种媒介的大框架下内容的填充形式出现，作为主要内容的附庸以展示媒体中内容的民主性与进步性，具体来说便是以听众内容为主的广播电台还有电视上的观众热线。此时的自媒体仅仅是传统媒体的一种形式、一种道具，用以丰富节目的内容与视听语言的手段，并不具有现代社会的自媒体特性。直到互联网时代的来临，网络的出现使公民在各大门户网站上找到了自己广泛发言的渠道，也是在这时候自媒体以论坛/BBS的形式开始出现在大众视野中，亚洲博鳌论坛与天涯论坛等论坛的出现开启了自媒体的新时代：从这时开始媒介介质传播的内容由媒介管理者向媒介用户过渡，媒介管理者渐渐的从内容成产

者变成了内容编辑者。而自媒体也在此时开始出现了交互性的特点，由于论坛的重点在于“论”字，发帖回帖的功能在论坛中变得必不可少，用户之间的交流使得自媒体慢慢的打破了第四面墙的界限，用户与用户之间的关系凭借自媒体从单方面接受发布内容变为了实时交流，“面对点”的传播方式也演化成了“点对点”。麦克卢汉曾经提出的“媒介即讯息”的理念，提出媒介本身作为生产信息的工具在自媒体的出现之后得到了极大的开发。然而，虽然论坛的交互性强，讨论的话题与参与的受众皆十分广泛，但是论坛的内容发布缺乏个人色彩，更多的带有民粹性。具体来说，论坛的主管人是被称为超级管理员，具有对任何板块的管理权限，位于其下的是站长，对于各自的板块具有管理的权利，以及论坛管理员；具有清道夫的职责，负责定期维护论坛，清理其中涉及色情暴力以及违法法律法规的发布内容，之后的序列才是内容发布者。这种等级不仅序列严明而且繁杂，其本身就违背了自媒体的自由性与个人性。因而在此基础至上，博客的出现则是一种全新的自媒体转化过程。论坛的主要用户，或者说论坛形式的自媒体主人公是对论坛内容进行编辑的版主或者博主。在此之外，论坛虽然是用户自发的生成内容并且根据发帖回帖的方式互动，但是作为媒介而言主要生成的内容是关于社会生活与时事热点的讨论；而博客的概念而是更加侧重于个人化与隐私化的内容生成与讨论。也就是说，博客的出现促进并且强化了自媒体个人化与个性化的媒介特质。不仅如此，博客的出现象征着内容发布者手中分配的权利开始增加：在博客的世界中，话语权永远掌握在博主手中，超级管理员与版主的岗位早已不复存在，剩下的管理员早已归并为网络上的公众管理员而非论坛中常出现的专属管理员，存在感也变得异常薄弱。简而言之，大部分权力都被紧紧握在内容发布者也就是博主手中。从博客之后，自媒体的形式都开始带有着越来越强烈的个人标签，“内容为王”的原则开始慢慢出现。

1．2  自媒体的发展现状

  以2007年第一款苹果手机问世为标志，智能手机的出现致使互联网时代走入下一个阶段，也就是移动互联网阶段。移动互联网时代对于现代人来说严格的将网络使用端口区分了起来：象征着手机的移动客户端与象征着电脑的PC端。由于移动客户端的产生，手机流量与电脑流量开始具有了截然不同的两种意思。手机流量指代用户在打开网页是浏览的字节数，分为B/KB/M/G等；而网站流量则指代独立网站的独立浏览访客数与重复浏览访客数。在移动互联网时代，社会将手机流量的概念默认为“流量”一词，也是本文将重点讨论的流量概念。移动互联网的时代促进了自媒体向着一个全新的阶段发展，也就是告别RSS时代。RSS是简易信息聚合的英译简称，博客与论坛作为第一阶段的自媒体皆属于RSS的产物，用户在使用博客与论坛时，必须同时使用第三方浏览器才能进行浏览，例如百度或者火狐等，这使得内容生成者，内容传播者与受众之间的互动十分困难，交流的效率也十分落后。究其原因是因为第三方的介入导致受众在进行浏览时完成浏览的平台并不在于博客或者论坛本身的平台而是在于第三方浏览器的页面上，受众如果具有交流与共享的欲望必须退出页面后重新点击链接进入留言区域才能够有效的与其他受众或者是内容生成者交流，这种交流的路径十分繁杂，大部分受众永远处于一种沉默或者半沉默状态。[][李建刚。 互联网思维的传播学逻辑 [M]。 北京：中国传媒大学出版社，2015。]而从社会学的角度上，成年人的行为驱动力很大程度上来源于他人对于自身的认同；当认同趋近于积极时，他们对于自身的行为满意度也会相对增加，做这件事情的意愿也会更加强烈；当认同趋近消极或者没有认同时，他们对于自身行为的满意度也会相对下降，对于自己本身行动的意愿也会减少甚至消失。由于受众论文网沉默与反馈寥寥，内容生成者的生产欲望也会降低。总而言之，由于RSS的原因，博客与论坛的活跃率会逐渐降低，这种恶性循环导致了博客与论坛的衰退，也促进了新时代自媒体的产生。