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二战以来，伴随着科学技术的突飞猛进和经济的飞速发展，人类在创造了辉煌的物质文明的同时，干预和破坏大自然的能力也空前增长，，从而导致生存环境的不断恶化。直至20世纪后期，在经过深刻的反思后，人们逐渐觉醒，意识到必须从更加广泛、系统的高度去审视人类的未来，并形成了社会、经济、发展与生态环境相协调的可持续发展观。20398
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1992年6月，联合国会议通过了关于环境和发展的《21世纪议程》等一系列文件，首次将可持续发展问题由理论付诸于实践。2009年12月在丹麦首都哥本哈根举行了世界气候变化大会，各国元首齐聚一堂，共同商议我们所面对的气候环境问题。在这一背景下，各国人民的环保意识大幅提升，企业的环境行为逐渐成为社会各界所关注的焦点，并在全球范围内刮起了“绿色运动”的风潮。这一风潮在世界范围内呈现出的强劲的发展趋势，给企业带来了新挑战的同时，也提供了了无限的商机。企业界提出了以保护地球生态环境、保证人类社会经济可持续发展为宗旨的绿色营销。如今，发达国家在绿色市场的发展及绿色产品的开发上，都已远超过中国。所以，开展绿色营销已成为我国企业营销的当务之急。
绿色营销的研究现状
1992年1月在香港召开的国际市场营销研讨会，是国内绿色营销研究学者首次接触到绿色营销这一概念，并开始进行系统性的研究。此后，我国绿色营销研究大体上经历起步、成长到成熟三个阶段。l993年至1994年是我国绿色营销的启蒙阶段，这一时期初步提出了绿色营销的含义和意义；1995年至1997年是绿色营销的成长阶段，该阶段的研究主要从基础理论分析、国际贸易绿色壁垒对我国对外贸易的影响等方面对绿色营销进行研究；1998年至今，我国绿色营销研究的成熟阶段，进行深入理论研究的同时，也相继出现了对于其他相关理论的研究，例如绿色消费、绿色流通、政府作用的加强等等。在这一阶段，绿色营销理论得到了更深层次的发展、消费者绿色消费意识不断加强、科学发展观与和谐社会的理念深人人心，客观上促进了企业绿色营销的实施，推动对我国绿色营销的进一步研究与实践探索。