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众所周知，快速消费品行业因为与人们日常生活息息相关，保持着快速发展的良好势头。尤其是日常的织物护理，更是收到广泛的接受度，尽管面临日益激烈的行业竞争，洗涤产品市场仍有很大的发展空间。目前国内洗涤用品行业年平均增速可以达到6%，其中洗衣粉市场平均年增长率在2.2%，虽然数据显示在整个洗涤剂市场中，洗衣粉份额有所下降，但其仍占有优尔成市场占有率。23691
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随着石油化工的发展，洗衣粉也发展了起来。第一包洗衣粉于1958年在上海生产，随着农村对洗衣观念的转变以及洗衣机的普及，洗衣粉的销量逐年上升。目前而言，中国的洗衣粉产量达到了300多万吨。近十几年来，随着人民审美观以及消费习惯的改变，洗衣粉的产品线发生了巨大的变化。从最初的只有皂粉到现在每个厂家都有8-12款洗衣粉香型及功效来满足不同的消费者需求。
经过多年的市场份额竞争，洗衣粉的市场布局已经相对成熟，宝洁、联合利华、纳爱斯、立白这四家企业占据了大部分的市场份额，新进入者想要在洗衣粉市场上占有一席之地极为困难。立白、奇强、纳爱斯这类洗衣粉企业，通过深入到农村的经营策略，赢得了先机；滴露、威露士、蓝月亮等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，赢取了胜利。随着人们生活水平的提高，对洗涤用品的需求量逐渐加大，带动了整个洗涤行业的蓬勃发展。目前，洗涤用品已成为人们日常生活中必不可少的用品，产品种类不断增多，并且慢慢朝着专业系统，绿色环保的方向发展。目前中国人均洗衣粉年消耗量已经是在世界上占比达到40%，足以显示中国洗衣粉市场的巨大潜力与商机。论文网
在漫长的发展过程中，洗衣粉逐渐取代了洗衣皂的地位，成为家庭的必备洗涤用品。随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，对洗涤用品的要求也越来越高，从最初的清洁到了呵护衣物以及香氛体验。随之而来便是功效的细分，有杀菌成分的洗衣粉，有呵护衣物功效的洗衣粉越来越多。
目前，洗衣粉的市场渗透率已经很高，虽然在很多发达国家（例如美国，英国）洗衣液已经取代了洗衣粉，但在中国这种情况还需要很长一段时间的转变。当前，我国衣料洗涤剂可分为三大类：皂粉、洗衣粉的年销量约为450万吨，市场份额占75%；洗衣皂年销量约110万吨，市场份额占18%；洗衣液年量约25万吨，市场份额占4%。由于人们生活水平提高以及对洗衣粉的需求变大，我国洗涤剂市场正以年平均6%的速度增张，这也对洗衣粉香精提出了更高的要求来满足消费者不同的需求。
洗衣粉香气的受欢迎程度已经成为了产品销量至关重要的一点，香气逐渐变成商品的一种广告形式。很多消费者甚至会因为香气成为该品牌的忠实消费者。相比较之前消费者在购买洗衣粉是关注的价格，品牌，功效，现如今香气也成为了其中必不可少的因素之一。
随着消费者对香型的认知越来越丰富，对使用体验的追求越来越高，愿意尝试购买花香，果香型洗衣粉的人越来越多。人们对洗衣粉的香型不仅仅局限在只要不刺鼻就好，更多的关注到了花香香型，果香香型给人带来的洗衣过程中愉悦的香气体验。不难发现，近些年国内外大型洗涤类公司推出的新品都主打的是香型的路线，例如汰渍的洁净果香用的就是柑橘西柚类香型；雕牌也推出了苹果香型的洗衣粉。每一款新品洗衣粉必定有其特定的香型，可见对香气的重视程度。随着洗衣粉的选择日益开阔，其香气的选择空间相应的也有了很大程度的拓宽，从以前的单一的醛香，皂香发展到了复合型的花果香。有的人喜欢玫瑰的甜；有的人则喜欢百合的清香；有的人偏爱苹果带来的青香；有的人则追求带给人护肤感觉的素心兰香型。不同国家的文化和习俗使人们对香气的偏爱很不同，例如美国人对洗衣粉的香型要求基本是化学感，杀菌感强，所以馥奇香型是主流香型。而中国人则偏爱柔和，轻甜的香型。并且对留香也有一定的要求，中国消费者希望洗干净的衣服能有淡淡的香，过重的香会让人感觉衣服没有洗净。其中花果香型收到广泛的喜爱，是中国洗衣粉市场的主流香气。