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消费行为是消费者为满足某种需要购买的商品在活动过程中发生的，是消费心理的外在表现。以马歇尔为代表的经济学家认为，消费者是“经济人”，他们的行为是合理的，完全理性的。买家追求是“边际效用最大化”,根据市场商品信息,根据个人愿望和有限的收入,购买物品效用最大化。26437
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根据国内消费经济学在研究消费者心理的思路，人们的消费可以分为心理和生理的消耗，在人的各种行为中，动机起到非常重要的作用，它决定着一个人的行动。随着经济的发展和社会的进步，给这个时代的人们的生活带来了翻天覆地的变化，互联网、电视、手机大大地融入到人们的生活，这个地方也成了人们消费的平台；这些变化给人们的消费方式带来了很大的变化，也给人们的消费心理带来了一定程度的影响。在这些消费群体中，他们往往面临非常大的生活压力，对所购买的商品有很多的敏感度，时尚型成为他们追求的目标，而价值感的不成熟也直接影响着他们的消费心理，故此，他们的消费行为有着很大的情绪性。论文网
随着我国科技的快速发展，消费者获取商品信息更加快速、便捷，尤其是网络购物平台的出现，更加促进了消费者的消费频率。网络消费者是随着时代发展而出现的特殊群体，它和传统消费者有着不同的特征。
根据消费者的消费心理分析原因，产生冲动性消费行为可能源于一种由外部环境产生强烈的刺激，这种刺激让人产生消费欲望。以Enthusiastically 1975第一次提出了流理论（流向），解释为什么当人们做出某些日常活动将充分的情况下，并过滤掉所有无关的感性，陷入沉浸。一些学者在继承相关研究浸泡行为后修改定义为了更符合浸水状态的描述。早在1974年代－O－R模型已由Mehrabian和罗素提出的，最初用来解释和分析人类行为对环境的影响，环境心理学理论的零售环境的介绍后，对市场营销的研究。通过对因变量前环境属性和任务属性和输出结果接近或回避的中介角色的情感状态的－O－R模型。