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国外研究现状
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20世纪5O年代 ，营销学形成了比较完整的学科体系 ，营销学开始采用营销组合的思想指导营销学的发展。当时提出了品牌形象，认为品牌形象作为企业的无形资产，同时，品牌是营销竞争的有力手段 。在1956年,营销学界提出了市场细分的概念 ，从消费者的差异进行市场细分，帮助企业寻找目标市场。
在1960年，杰罗姆•麦卡锡提出了著名的营销组合——4P营销组合 (产品、定价 、分销、促销) 1961年，西奥多•雷文特提出了“营销近视症的观点 ”，该观点认为：企业只重视产品而忽视消费者会导致行业的衰退。“营销近视症的观点”为企业制定战略提出了新的分析思路，为企业制定市场战略提供了思想指导 。当时，西方一些 国家研究营销的方向有三个 ：一是商品的研究，主要研究产品的特色和消费者购买行为 ；二是营销组织的研究 ，主要研究不同营销组织的运作方式 (如：中间商——批发商与零售商)；三 是营销功能的研究，主要研究营销活动在市场上的运作方式 (如 ：促销 、广告、定价等)。
实际上，在 1970年以前所有的营销理论，主要都着眼于销售产品或服务以
取得利润的营利性机构。1971年，杰拉尔德•查特曼和菲利普•科特勒提出了社会营销，使营销有了新的营销观念。1972年 ，艾尔•列斯和杰克•特列阐述了产品的定位概念，为企业制定市场 营销战略和策略提供了新的 科学指导思想。
20世纪8O年代，直复营销开始流行并引起企业营销界的广泛关住。这种不
通过销售的中间零售环节而直接面对消费者进行销售产品，取得了良好的经济效益。在1985年，巴巴拉•本德•杰克逊指出了关系营销的重要性。关系营销能够使营销更好的抓住营销的本质，企业要取得高的效率和稳定 的市场，那么要与社会各界建立良好的关系。同一时期，菲利普•科特勒提出了大营销的概念，大营销的指导思想主要是强调政治权利与公共舆论的重要性 ，更好的开展市场营销活动。
进入2O世纪9O年代，营销学的理论和方法又有了新的发展。合作营销开始出
现，并取得了辉煌的业绩。合作营销有利于巩固现有的市场地位 ，减少无益的竞争对抗，能够顺利的进入新的市场，有助于企业进行多元化经营，增强了企业的经营竞争实力。同一时期，出现了绿色营销和网络营销。绿色营销以保护生态环境 ，文护人类健康为经营宗旨，体现了社会营销观念。绿色营销对营销的4P策略都进行了要求：产品，绿色营销强调节约用于生产的资源，强调产品质量，防止品质污染，反对包装过度；定价，政府对绿色产品实行优惠的税收政策和低成本政策；促销，一般可以通过社会团体和一些公益活动开展推广计划。
2、 国内研究现状
国内市场营销学的产生与发展20世纪80年代，市场营销学从西方传入了中国。自20世纪 90年代以后，国际营销学界又提出了许多新的理论和方法，为企业在市场新的变化和新的环境下不断发展提供了有效指导。
国内营销策略的创新
营销是不断研究市场并进行不断策划的过程 ，国内营销随着市场环境的变化不断有新的发展。
(1) 营销中的社会营销因素 营销除了功利面的产品诉求之外，企业注意到企业品牌形象在赢得消费者认可方面的作用至关重要。如：“有影响力 ”、“有社会责任感，成为营销的热门话题和营销公关的主题。
(2)营销市场的深度细分
营销市场的细分越来越像纵深度发展，企业根据地域、消费阶层、性别、爱好等进行深层次的细分市场寻找新的市场空间。