摘  要：现今，正处于经济迅速发展阶段，经济发展热潮使人均可支配收入增加，促进人们生活水平的提高。在这种大环境下，休闲旅游产业也快速成长，并且处于激烈的竞争中。本文阐述了休闲旅游的内涵和市场营销4P理论，从产品、价格、渠道、促销四方面分析镇江金山休闲景区旅游的营销现状。找出金山休闲旅游营销存在问题，包括旅游产品缺乏特色、景区配套体系价格较高、销售渠道较为单一和促销宣传力度薄弱。结合市场营销知识，提出了完善金山休闲旅游的营销策略，包括开发金山特色旅游产品、规范景区配套体系、拓宽景区多元销售渠道和加强促销宣传力度。55491

毕业论文关键词：休闲旅游，镇江金山景区，营销策略

Abstract: Nowadays, it is in a stage of rapid economic development, economic development boom makes disposable income increases and promote the improvement of people’s living standards. In this environment, leisure tourism industry is also growing rapidly and it is in fierce competition. This paper describes the content of leisure travel and marketing 4P theories, from four aspects include product, price, place, promotion to analyze the leisure tourism of Zhenjiang Jinshan scenic spot’s marketing status. The paper finds out Jinshan leisure tourism marketing problems, including a lack of featured tourism products; the higher the price matching system scenic, sales channels and promotional efforts more single weak. Combining marketing knowledge makes a perfect marketing strategy for the leisure tourism of Jinshan, including develop featured Jinshan tourism products, specifications scenic matching system, broaden the scenic perse sales channels and strengthen promotional efforts.

Keywords: Leisure tourism, Zhenjiang Jinshan scenic spot, marketing strategy

目  录

1  引言 3

2  理论基础 3

2.1  休闲旅游的内涵 3

2.2  市场营销4P理论 3

3  金山景区休闲旅游的营销现状 3

3.1  全面推广旅游产品 4

3.2  多方位构建景区配套设施 5

3.3  景区直接售票 5

3.4  多种促销宣传方式并存 5

4  金山休闲旅游营销存在的问题 5

4.1  旅游产品缺乏特色 6

4.2  景区配套体系价格较高 6

4.3  销售渠道较为单一 7

4.4  促销宣传力度薄弱 7

5  完善金山休闲旅游的营销对策 8

5.1  开发金山特色旅游产品 8

5.2  规范景区配套体系 9

5.3  拓宽景区多元销售渠道 9

5.4  加强促销宣传力度 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1  引言

    伴随经济飞速发展，人民生活水平日益提高，人们越来越注重生活品质，休闲旅游有了突飞猛进的发展。休闲旅游的观念日渐深入人心，休闲旅游也渐渐融入到人们生活中，越来越多的人们加入休闲旅游的队列。镇江作为国家级历史名城、休闲旅游城市，借助着休闲旅游飞速发展的热潮，旅游业的发展前景十分宽阔，金山是镇江最著名的休闲旅游景区，应该合理组合资源要素，开发特色旅游产品，使镇江金山景区在激烈的旅游业竞争中处于不败之地。笔者重点从产品、价格、渠道、促销四方面研究金山休闲旅游的营销现状，找出金山休闲旅游存在的问题，提出完善策略。